Indlæg

Søgeannoncer på Google – Nu med tilknytningsbaseret interesse målretning!

Denne artikel er interessant for dig, hvis du leder efter nye kunder, som du mangler at nå tidligt i kunderejsen.
Målret dine søgekampagner efter dine kunders tilknytning til et emne eller interesse.
Denne målretningsindstilling har været tilgængelige for display og video kampagner i flere år. Google har nu gjort denne målretning tilgængelige for søgekampagner!

Denne nye mulighed, annonceret til søgekampagner 14.10.2019, giver søgeannoncører mulighed for at målrette mod bestemte interesser, emner eller vaner.
Du kan altså nu bruge dine kunders interesser og søgeadfærd, til at komme først med dine tilbud, services og produkter i søgeannoncer. Vælg mellem 132 målgrupper fordelt på 12 hovedkategorier inden for alt fra shopping til finans. Med andre ord findes der helt sikkert mere end én interessekategori til din forretning.

Du kan downloade en oversigt over interessekategorier her. (csv-fil)

Husk, at du allerede får en masse hjælp af Google hvis du har oprettet og bruger normale remarketinglister. I Målgruppeadministratoren kan du via målgruppeindsigten se, hvilke tilknytningsbaserede interesser dine besøgende har. Dette kan du bruge i din markedsføringsstrategi til at udvikle nye tilknytningsbaserede opmærksomhedskampagner eller produkt-kampagner baseret på denne indsigt.

Det fede ved denne nye mulighed er, at du nu kan oprette søgekampagner mod grupper af kunder du måske ikke målretter mod i dag, da dine søgeord ikke når dem i dine aktive kampagner. Med andre ord åbner denne mulighed for at markedsføre sig mod et publikum som ikke kender din butik eller service endnu.

Hvad er der i det for mig?

Kunderejsen er som bekendt blevet mere kompliceret at håndtere. Tilknytningsbaseret interesse giver dig mulighed for at eksponere jeres tilbud, services og produkter for en interesseret kundegruppe tidligt i kunderejsen. De fleste mennesker starter deres produkt eller tjenesteresearch på Google.


Vær opmærksom på, at du med tilknytningsbaseret målretning lægger et målretnings-lag ned over dine søgekampagner, som åbner for potentielt mere trafik.

Opskriften på succes med tilknytningsbaseret målretning

  • Udvid din annoncering og opret nye målgrupper baseret på din nuværende trafik via målgruppeindsigten
    • Åbn værktøjerne og find Målgruppeadministratoren
    • I målgruppeadministratoren vil du se en liste over alle dine aktive og in-aktive søge-remarketinglister. Her vælger du den liste hvor du vil finde en tilknytningsbaseret målgruppe
    • Øverst i venstre hjørne har du en oversigt. Her vælger du Målgruppe indsigt
    • For at finde din nye tilknytningsbaserede målgruppe vælger du Tilknytningsbaseret målgruppe til højre – og så viser Google dig en liste over de tilknytningsbaserede målgrupper som optræder oftest på din søge-remarketingsliste

Dertil er der et par andre gode råd det er værd at huske på.

  • Sæt altid dine nye målretninger til observationsstatus – medmindre du vil indsnævre din målgrupper meget præcist. Hvis du gør det, så husk også at slå målretningsoptimering fra!
  • Husk, at din målretning skal tilpasses den enkelte kampagnes målsætning

Tag kontakt til Ambition, hvis du vil høre hvordan du med fordel kan bruge målgrupper og målretningsindstillinger i Google. Vi hjælper dig med at få mere ud af dit annonceringsbudget.

 

Implementer sæsonbud i dine Google Ads-kampagner

Google introducerer Sæsonbetonede Justeringer

Vi har vidst det siden maj, hvor vores Head of Paid Search deltog i Google Marketing Live i San Francisco. Men det er først nu, at Google har rullet denne smarte nye funktion ud i Google Ads-interfacet. Sæsonbetonede justeringer hedder funktionen på dansk – og hvad den kan, beskriver vi nedenfor. Læs mere

GTIN-numre er ikke længere et krav på Shopping – Sådan påvirker det din annoncering

Snart vil det ikke længere være et krav på Shopping at indsende GTIN-nummer sammen med produkterne, men du konkurrerer ikke på lige vilkår med konkurrenterne uden. Google har meddelt at de efter den 30. september ikke længere vil afvise produkter på Google Shopping, som mangler GTIN-nummer. Det er godt nyt at man kan få vist sine produkter selvom GTIN-nummeret mangler, men det er stadig uhyre vigtigt at huske at få sendt GTIN-numrene med shoppingfeedet – hvorfor afslører vi længere nede.  Læs mere

Google Smart Shopping: Datadrevet Google Ads strategi

Google Smart Shopping

Kender du Ambition, så ved du at vi bruger data intelligent i alt arbejde med vores kunder. Dette gør sig selvfølgelig også gældende, når vi arbejder med Google Ads, hvor vi til fulde udnytter Googles Machine Learning. De fleste ved at Google ligger inde med en meget stor viden om de fleste af os. Det kan man som Google Ads annoncør få glæde af, hvis man tør afgive en del af kontrollen over sin annoncering til Google. Og det er Google Smart Shopping et fremragende eksempel på. Læs mere

Google Ads – farvel til Gns. Pos

Vi har vidst det et stykke tid. Tiden er kommet hvor Google udfaser vores elskede metrik Gns. Position. Google annoncerede tidligt på året, at Gns. Pos bliver udfaset og erstattet af de to nye metrikker Eksponering (Øverst) i % og Eksponering (Allerøverst) i %.

Læs med her hvilken påvirkning det har på din Google Ads konto og hvordan du får et tydeligere billede af din annonceplacering i fremtiden.

Fra uge 40 bliver metrikken udfaset fra

  • Regler med Gns. Pos
  • Tilpassede kolonner i din Google Ads
  • Rapporter med filtrering efter Gns. Pos
  • Gemte filtre med Gns. Pos
  • Gemte kolonnesæt du har i din Google Ads konto
  • Gemte rapporter som bruger Gns Pos
  • Betjeningspaneler som bruger Gns. Pos

Så tag affære og gå i gang med at opdatere dine regler, filtre, scripts og rapporter til de nye metrikker allerede i dag.

Husk også at være opmærksom på, at dine sporingsskabeloner {adposition} begynder at returnere en tom streng når Gns. Pos. er udfaset

Googles ændringer har gjort, at selvom Gns. Pos viste dig, at du var med i en auktion, kunne du ikke vide hvor på siden din annonce blev vist? Helt op til nu har en Gns. Pos. givet et billede af din relative position inden for hvert annonceslot. Det har kunnet være øverst eller nederst på resultatsiden, men også på side 2 og 3 eller 4 hvis annoncepladsen har været udnyttet!

ELSK DE NYE METRIKKER

Den relative eksponering i forhold til andre annoncers rangering i auktionen har derfor gjort Gns. Pos. til en metrik som ikke har givet dig et præcist billede af din annonceposition, og vi vil jo gerne vide, at vi ligger nummer 1!

Den relative eksponering i forhold til andre annoncers rangering i auktionen har derfor gjort Gns. Pos. til en metrik som ikke har givet dig et præcist billede af din annonceposition, og vi vil jo gerne vide, at vi ligger nummer 1!

Derfor kan vi glæde os til de nye metrikker Eksp. (Øverst) i % og Eksp. (Allerøverst) i %. De er et udtryk for annoncens faktiske position på siden med søgemaskineresultater, hvilket giver dig flere muligheder for optimering end du har haft før. Med Eksp. (Øverst) bliver du i stand til at se, hvor ofte du bliver vist over søgemaskineresultaterne. I modsætning til Gns. Pos. er dette den faktiske placering på søgemaskineresultaterne, og nu kender du derfor din annonceplacering i forhold til dine konkurrenter, og kan dermed overveje, om din budstrategi skal ændres?

Hvis du kombinerer Eksp. (Øverst) og Eksp. (Allerøverst) med Klikandel i din analyse får du et ret klart billede af dine annoncers konkurrencesituation.

Klikandel beregnes som ”alle auktioner, hvor din annonce er blevet vist eller har været konkurrencedygtig”. Klikandel er et estimat som i tillæg til din nye og bedre mulighed for at byde mod position, gør dig i stand til at beregne hvor meget ekstra din indsats vil koste dig, afhængigt af dine kampagnemål.

BYD PÅ POSITION

Du har nu også mulighed for at byde direkte efter top-position, efter en position bladt de øverste 4 annoncer eller et vilkårligt sted på resultatsiden.

Når du har taget beslutningen, vælger du din hvilken tilstedeværelse du ønsker?

Brandkampagner vil ofte ønske en 100% tilstedeværelse, mens mindre attraktive kampagne/produktgrupper kan have byde efter en lavere tilstedeværelse. Din strategi for den enkelte kampagne skal være med til at afgøre dette spørgsmål!

Ambition har vi arbejdet med disse metrikker og måleksponeringsandel siden lanceringen i november 2018. Vi skaber fremragende resultater for vores Google Ads kunder. Husk at opdatere dine målepunkter inden uge 40, og overvej om du skal ændre i din automatiserede budstrategi?

Kontakt Ambition hvis du vil have idéer til eller sparring i forhold til din Google annoncering. Klik på linket, eller udfyld formularen, så ringer vi til dig.

Gratis morgenseminar: Drømmeland for Google-nørder – få alle highlights fra årets Google event i San Francisco

4 årsager til at bruge det nye AdWords Interface

Alle kan nu bruge “the new AdWords experience” som Googles overhaling af AdWords brugergrænsefladen hedder. For at afhjælpe den typiske modstand mod forandring, får du her 4 argumenter for at bruge det nye interface, men også råd til, hvad du ikke skal bruge det til endnu. Når det kommer til analyse så giver “the new AdWords experience” nemmere, hurtigere adgang til data med mere indsigt – og så er der et par nye features, som kun er kommet til det nye interface.

Den nye AdWords-brugergrænsefladen er visuelt meget flot, men hvad kan den egentligt?

1. Nye demografiske målretningsindstillinger!

Google frigav tidligere i år Demografisk målretning til søgeannoncer som et stærkt værktøj for målretningen af annonceringen og annoncebudskaberne til forskellige køn og aldre. I den gamle AdWords-brugergrænseflade var demografiske oplysninger tilgængelige og så sådan ud:

I deres nye brugergrænseflade øger Google de demografiske målretningsindstillinger, så annoncører nu også kan målrette brugere ud fra deres husstandsindkomst og forældres status. Disse to tilføjelser giver dig yderligere fleksibilitet i, hvem og hvordan du når frem til forskellige målgrupper på vi AdWords.

2. Promotion Extensions

Googles nyeste udvidelse – Promotion Udvidelser finder man kun i det nye interface og er placeret under fanen “Annoncer og udvidelser”.

Promotionudvidelser giver dig mulighed for at fremhæve et særligt tilbud på din hjemmeside. Ved at gøre det gennem en udvidelse sparer du på de værdifulde, begrænsede antal tegn i din annoncer. Du kan også bruge denne udvidelse til understreget et tilbud, som du fx også nævner i selve annoncen. Promotion-udvidelser er fx helt oplagte til udslag og Black Friday:

3. Rapportering får en ansigtsløftning

Den nye brugergrænseflade tilbyder masser af kraftfulde rapporter, der gør det lettere at analysere dine kampagner. AdWords kan nu visualisere fordelingen af klik, omkostninger og konverteringer på tværs af desktop, tablet og mobil, hvilket gør det nemmere at administrere dine kampagner og optimere budjusteringer på enhed.

Det nye AdWords interface kan også vise søjlediagrammer og heat maps for, hvordan dine annoncer klarer sig på tværs af forskellige dage i ugen og timer af dagen, hvilket gør det nemmere at administrere annonceplanlægningen af dine kampagner.

Google kommer nu med inspiration til nye søgeord og negative søgeord, som du let kan tilføje til dine kampagner via en Word cloud.

 

4. Avancerede budjusteringer

Administration af dine bud kan være kompliceret, men det er endnu vanskeligere, når du har aktive justeringer der både byder op og ned og de er slået til på mange forskellige niveauer og steder. I det nye interface introduceres avancerede budjusteringer, som giver mulighed for at juster dit bud pr. interaktionstype. Pt. er det dog kun opkald, der er tilgængelig, hvilket ikke er voldsomt nyttigt for de fleste, men vi håber, der kommer flere muligheder her.

Nogle ulemper ved den nye AdWords-brugergrænseflade

Der er altså en del at være begejstret over i “the new AdWords experience”, men vi bør ikke glemme det gamle AdWords interface endnu, for der er den del vigtige elementer, som ikke understøttes af det nye interface – i hvert fald endnu ikke!

Disse funktioner kommer helt sikket til “the new AdWords experience”, men indtil da, vil det være irriterende at skifte mellem de to brugergrænseflader, og derfor vil mange forblive i det gamle interface indtil det nye er fuldt funktionelt. Men jeg håber, at dette indlæg kan opmuntre til at give det en chance og udnytte de funktioner, hvor det nye interface er langt stærkere end det gamle, så du får vænnet sig til det, da det jo er fremtiden!

Sådan får du Remarketing / Retargeting via Google Analytics, Google AdWords og Youtube til at virke på samme tid.

Selvom vi er smarte AdWords marketeers, skal vi stadig holde tungen helt lige i munden når det gælder om at styre remarketing via både Youtube, AdWords og Google Analytics – samtidig.

Remarketing er et effektivt værktøj til at drive flere salg, men der er mange faldgruber og det bliver hurtig utrolig komplekst.

 

Nu når du fx har importeret dine Google Analytics og Youtube remarketing lister ind i AdWords, tænker du måske at det også kunne være lækkert med lidt remarketing i Googles søgemaskiner (RLSA).

Al vores erfaring i Webjuice.dk (nu Ambition) peger entydigt på at RLSA er en vidunderlig opfindelse, så det vil du selvfølgelig rigtig gerne lege med.

Du kan imidlertid ikke bruge dine eksisterende remarketing-lister fra hverken Analytics eller Youtube til RLSA. Kun lister lavet med AdWords’ eget særlige remarketing script virker her.

Nå, så er det jo bare om at få smidt endnu et stump javascript ind på sitet eller i Google Tag Manager og komme ud over stepperne med RLSA.

Her kommer udfordringen. Når du har oprettet og lagt AdWords remarketing scriptet ind på dit site, er det som pist forsvundet fra AdWords. Det eneste du kan se er de analytics og youtube lister som du allerede havde i forvejen.

Løsningen på problematikken

Løsningen er at oprette en helt ny remarketingliste i AdWords og den vil så automatisk få data fra AdWords scriptet.

Det er egentlig logisk nok, når man lige tænker lidt over det.

Alle lister lavet i Analytics, bruger Analytics scriptet, lister fra Youtube bruger data derfra, mens lister oprettet i AdWords selvfølgelig bruger AdWords’ eget script.

Let når man ved det, knap så indlysende når man ikke gør.

Sætter du AdWords remarketing op uden at have importeret lister andre steder fra, så opretter Google automatisk en tagbaseret liste til dig. Gør du det i omvendt rækkefølge, må du selv ind og oprette en regelbaseret liste for at få adgang til data fra dit AdWords remarketing script.

Kom i gang med AdWords scripts

Lad Scripts hjælpe dig i Adwords

I AdWords er der mulighed for at opsætte automatiske regler. De kan spare dig for meget manuelt arbejde. Du kan byde efter en bestemt annonceposition, pause søgeord hvis kvalitetsresultatet er utilfredsstillende osv. Men der findes også mange trivielle arbejdsopgaver som man ikke kan klare med automatiske regler, men som alligevel skriger på at blive udført af en robot, eller måske bare et lille hyggeligt stykke javascript.

Google giver os mulighed for at foretage stort set alle tænkelige ændringer ved hjælp af AdWords scripts – som egentlig bare er javascripts.
For ikke-programmører er javascripts vidunderlige, fordi de bruges overalt på nettet, så man kan nemt finde hjælp.

Tjek din Adwordskonto for annoncer, der linker til fejlsider

404-sideEn af de først ting du nok har lyst til at bruge scripts til, er at tjekke alle links i dine annoncer for fejlsider.
Ingen har lyst til at spendere surttjente penge på at sende besøgende ind på en fejlside. Ja, det er rigtigt at google før eller siden opdager at dit link er dødt – men inden det sker, kan du have nået at spilde rigtig mange penge på nyttesløs annoncering.

AdWords script to the rescue!

OK, du kan også finde fejlsider v.h.a. Google Analytics – Læs blogindlæg om 404 sider her – (og det bør du selvfølgelig også gøre), men når du bruger AdWords scripts, får du nogle ekstra muligheder udover ren sporing.

Scriptet kan håndtere dine annoncer og sætte labels

AdWords scripts kan du få til at udføre bestemte handlinger i bestemte situationer – Og det er guld værd.

Du kan få scriptet til at sende dig en mail med de annoncer som leder til fejlsider. Du kan også få scriptet til automatisk at pause annoncerne og sætte en label som gør opmærksom på, hvorfor de er pausede. Du kan så få scriptet til at sende dig en mail med information om hvilke annoncer det har pauset, eller du kan fx sætte et script til at tjekke annoncer med denne label for om linket fortsat giver en fejlside. Gør den ikke længere det, kan scriptet automatisk aktivere annoncen igen og fjerne labelen.

 

Beregning af kvalitetsresultat på din Adwordskonto

QSEn anden ting som maskiner bør klare for dig er omfattende udregninger af omfattende datamængder.

Prøv fx at udregne et vægtet gennemsnit for dit kvalitetsresultat på tværs af alle søgeord – hvor du vægter resultatet efter antallet af visninger som søgeordet har genereret.
Det eneste du skal gøre er at gange hvert enkelt søgeords kvalitetsresultat med det antal visninger som søgeordet har genereret. Når du har gjort det for alle dine søgeord, skal du blot lægge tallene sammen og dividere med det samlede antal visninger. Et voilá!

Nej vel? Med bare 10 søgeord er det en trættende opgave. Med 10.000 søgeord, får du det aldrig gjort – heller ikke i et regneark.
AdWords script to the rescue…igen!

Du kan sætte et script til at foretage denne udregning lige så ofte du har lyst og sende dig en mail med resultatet, eller måske bare lægge det ind i fx et google spreadsheet. Du kan få det til at udregne dit vægtede kvalitetsresultat på tværs af hele kontoen, enkelte kampagner og annoncegrupper. På den måde kan du følge med i om de ændringer du foretager reelt er forbedringer.

 

 

Scripts på MCC konto

Har du en MCC dvs en paraplykonto, hvorfra du har adgang til flere forskellige AdWords konti, kan du nu også køre det samme AdWords script på tværs af flere konti i din MCC. Det er en helt ny mulighed som først er kommet ud af beta i sidste måned.

Der er noget nær uanede muligheder for at forbedre din performance og produktivitet. Og der kommer løbende nye områder til.

 

Få en god start

Dit første script bør nok være et som ikke foretager ændringer i kontoen, det er altid godt at starte i det små. Når du er blevet lidt mere savvy kan du gå i gang med at lege med nogle mere action packed scripts.

Sådan kommer du i gang med AdWords scripts:

scripts-adwords-hvor

  1. Du finder AdWords script i din AdWords konto, nederst i venstre side under ‘massehandlinger’ >> ‘scripts’
  2. Tryk på den store røde knap for at komme i gang.
  3. Slet alt der evt står i feltet og sæt nedenstående kode ind.

function main() {
var keywords = AdWordsApp.keywords()
.orderBy(“Impressions DESC”)
.forDateRange(“YESTERDAY”)
.withLimit(10)
.get();

Logger.log(“10 keywords with most impressions yesterday”);
while (keywords.hasNext()) {
var keyword = keywords.next();
Logger.log(keyword.getText() + “: ” +
keyword.getStatsFor(“YESTERDAY”).getImpressions());
}
}

  1. Tryk på den grå ‘autoriser nu’ knap >> tryk ‘Accepter’ og luk det lille pop-up vindue.
  2. Tryk nu på den blå ‘kør script nu’ knap og den grå ‘kør uden eksempelvisning’
  3. Når scriptet er færdig med at køre efter få sekunder, så tryk på linket’logbøger’ >> og det grå faneblad ‘logbøger’.

Du kan nu se en liste over de 10 søgeord som fik flest visninger i går. Ikke videre brugbart, men dog en start.

Har du fået blod på tanden, så er det bare om at komme ind på https://developers.google.com/adwords/scripts/?hl=da hvor der er masser af ideer til den videre leg eller læring eller arbejde eller hvad du nu vil kalde det.

God fornøjelse.

5 nye tiltag i Googles Søgeordsplanlægningsværktøj

Google har udviklet på deres søgeordsplanlægningsværktøj i Adwords interfacet

Her få du en kort gennemgang af de nye features, som du vil elske!

 

Sammenlign tidsperioder

timeperiod-compare

 

 

 

 

 

 

 

 

 

compare (1)

 

Vælg og sammenlign tidsperioder er en ny mulighed, som er meget anvendelig, når man fx vil se om søgevolumnerne i en tidsperiode er typiske eller atypiske i forhold til tidligere perioder.

 

 

 Resultater for mobilsøgninger

unit-compare (1)

 

 

 

 

  • Se resultater for mobilsøgning og sammenlign med total en fed ny egenskab, der understøtter Googles fokus på mobilsøgninger, som man nu kan finde specifik information om.
  • Grafvisualisering af trends på mobilsøgning, som især gør det let at lave rapporter og oplæg, men for mange kan det også gøre det lettere at forstå tallene.
  • En graf der viser søgefordelingen pr. enhed er også yderst anvendelig. Er der søgninger på alle enheder? Er der volume til, at man bør lave mobilfokuserede annoncer og byde anderledes her?

 

Geografiske trends

place-compare

 

 

 

 

 

Man kan også få vist en graf over geografiske trends, så man kan se om der er områder, man bør fokusere på og måske andre, der slet ikke er modne til, at der er søgninger her og derfor skal disse områder angribes på anden vis fx med Display og YouTube.

Lige som tidligere, kan man tilføje bud og budgetter, så man kan få et indblik i budpriser, volumen mm., hvilket er rigtig smart, når man også kan koble enheder og geografi på – prøv selv!