DMA nu med data?

Jeg er med som dommer i årets Echo Award, og sidder på Manhattan i en kontorbygning, sammen med en lang række eksperter fra både annoncør- og bureausiden. Der er generelt et meget højt niveau på de cases, der er tilbage her i runde 3. Men vi undrer os over, at der med det erklærede fokus på data ikke er indstillet flere cases med data som eksplicit fokus – eller i hvert fald med data som vigtigt grundlag for de resultater, der er skabt. Og vi sidder tilbage med resultater målt i “impressions på social” og overordnede ROI-betragtninger. Derfor er vi enige om, at kreativiteten stadig bliver udslagsgivende for, om en case skiller sig ud her i sidste runde. Misforstå mig ikke, det er bestemt nødvendigt, at en vinder skal have et stærkt kreativt koncept. Men vi havde håbet på mere kreativitet, også i udnyttelsen af data.