Nyheder

Søgeannoncer på Google – Nu med tilknytningsbaseret interesse målretning!

Denne artikel er interessant for dig, hvis du leder efter nye kunder, som du mangler at nå tidligt i kunderejsen.
Målret dine søgekampagner efter dine kunders tilknytning til et emne eller interesse.
Denne målretningsindstilling har været tilgængelige for display og video kampagner i flere år. Google har nu gjort denne målretning tilgængelige for søgekampagner!

Denne nye mulighed, annonceret til søgekampagner 14.10.2019, giver søgeannoncører mulighed for at målrette mod bestemte interesser, emner eller vaner.
Du kan altså nu bruge dine kunders interesser og søgeadfærd, til at komme først med dine tilbud, services og produkter i søgeannoncer. Vælg mellem 132 målgrupper fordelt på 12 hovedkategorier inden for alt fra shopping til finans. Med andre ord findes der helt sikkert mere end én interessekategori til din forretning.

Du kan downloade en oversigt over interessekategorier her. (csv-fil)

Husk, at du allerede får en masse hjælp af Google hvis du har oprettet og bruger normale remarketinglister. I Målgruppeadministratoren kan du via målgruppeindsigten se, hvilke tilknytningsbaserede interesser dine besøgende har. Dette kan du bruge i din markedsføringsstrategi til at udvikle nye tilknytningsbaserede opmærksomhedskampagner eller produkt-kampagner baseret på denne indsigt.

Det fede ved denne nye mulighed er, at du nu kan oprette søgekampagner mod grupper af kunder du måske ikke målretter mod i dag, da dine søgeord ikke når dem i dine aktive kampagner. Med andre ord åbner denne mulighed for at markedsføre sig mod et publikum som ikke kender din butik eller service endnu.

Hvad er der i det for mig?

Kunderejsen er som bekendt blevet mere kompliceret at håndtere. Tilknytningsbaseret interesse giver dig mulighed for at eksponere jeres tilbud, services og produkter for en interesseret kundegruppe tidligt i kunderejsen. De fleste mennesker starter deres produkt eller tjenesteresearch på Google.


Vær opmærksom på, at du med tilknytningsbaseret målretning lægger et målretnings-lag ned over dine søgekampagner, som åbner for potentielt mere trafik.

Opskriften på succes med tilknytningsbaseret målretning

  • Udvid din annoncering og opret nye målgrupper baseret på din nuværende trafik via målgruppeindsigten
    • Åbn værktøjerne og find Målgruppeadministratoren
    • I målgruppeadministratoren vil du se en liste over alle dine aktive og in-aktive søge-remarketinglister. Her vælger du den liste hvor du vil finde en tilknytningsbaseret målgruppe
    • Øverst i venstre hjørne har du en oversigt. Her vælger du Målgruppe indsigt
    • For at finde din nye tilknytningsbaserede målgruppe vælger du Tilknytningsbaseret målgruppe til højre – og så viser Google dig en liste over de tilknytningsbaserede målgrupper som optræder oftest på din søge-remarketingsliste

Dertil er der et par andre gode råd det er værd at huske på.

  • Sæt altid dine nye målretninger til observationsstatus – medmindre du vil indsnævre din målgrupper meget præcist. Hvis du gør det, så husk også at slå målretningsoptimering fra!
  • Husk, at din målretning skal tilpasses den enkelte kampagnes målsætning

Tag kontakt til Ambition, hvis du vil høre hvordan du med fordel kan bruge målgrupper og målretningsindstillinger i Google. Vi hjælper dig med at få mere ud af dit annonceringsbudget.

 

EU strammer kravene til indsamling af cookies

EU-domstolen har afsagt en ny dom, hvor de sidestiller indsamling af cookies med e-mail permission. Vores erfaring fra kunder, som allerede arbejder efter et sådan regelsæt, er, at max 50-60% af brugerne kommer til at acceptere cookies. Og det kommer til at få stor betydning for den måde, Ambitions kunder normalt arbejder på.

EU-Domstolen har afgjort, at et forhåndsafkrydset samtykke til cookies ikke er gyldigt, uanset om de oplysninger, der lagres, er personhenførbare eller ej. Endvidere har de fastslået, at der i cookie informationen skal fremgå udløbsdato, samt om tredjepart får adgang til cookien.

Hvad dommen helt præcist kommer til at betyde for det danske regelsæt, ved vi ikke, før Erhvervsstyrelsen har taget stilling til dommen og opdateret sit regelsæt. Men vi skal nok forvente, at de nye regler bliver, at brugeren aktivt skal klikke OK på cookie-banneret, før cookies må sendes til brugerens device.

Dommen tager ikke stilling til, om man løser dette med et cookie-banner med aktiv accept, eller om man skal anvende Cookie Walls, hvor brugeren nægtes adgang til siden, hvis de ikke accepterer cookies. Vi anbefaler helt klart et cookie-banner med en OK-knap.

De nye regler er noget anderledes end den typiske danske model, hvor brugeren blot informeres om, at sitet anvender cookies, og cookies for længst er sat på brugerens device. Men i dag er der faktisk ikke noget teknisk til hinder for, at cookies først sendes, når brugeren aktivt har accepteret dem.

Dommen får helt klart konsekvens for, hvordan vi kan måle og følge brugernes adfærd, for hvordan vi kan målrette og personificere på baggrund af adfærd samt for, hvordan vi kan genkende brugeren på tværs af forskellige devices. Dommen vil ligeledes få vidtrækkende konsekvenser og begrænse, hvordan vi kan målrette budskaber, når der indkøbes digitale media.

Læs her advokat (L) Heidi Højmark Helvegs udtalelse til Markedsføring

https://markedsforing.dk/artikler/marketing/ny-cookie-dom-kan-give-virksomheder-hovedpine

Læs her FDIH’s vurdering

https://www.fdih.dk/nyheder/2019/oktober-2019/ny-eu-dom-kan-fa-stor-betydning-for-hvordan-virksomheder-indhenter-samtykke-til-cookies

Læs her hvad Mediabureauerne mener

https://markedsforing.dk/artikler/marketing/mediebureau-bosser-ny-cookie-dom-kan-f-store-konsekvenser

Implementer sæsonbud i dine Google Ads-kampagner

Google introducerer Sæsonbetonede Justeringer

Vi har vidst det siden maj, hvor vores Head of Paid Search deltog i Google Marketing Live i San Francisco. Men det er først nu, at Google har rullet denne smarte nye funktion ud i Google Ads-interfacet. Sæsonbetonede justeringer hedder funktionen på dansk – og hvad den kan, beskriver vi nedenfor. Læs mere

GTIN-numre er ikke længere et krav på Shopping – Sådan påvirker det din annoncering

Snart vil det ikke længere være et krav på Shopping at indsende GTIN-nummer sammen med produkterne, men du konkurrerer ikke på lige vilkår med konkurrenterne uden. Google har meddelt at de efter den 30. september ikke længere vil afvise produkter på Google Shopping, som mangler GTIN-nummer. Det er godt nyt at man kan få vist sine produkter selvom GTIN-nummeret mangler, men det er stadig uhyre vigtigt at huske at få sendt GTIN-numrene med shoppingfeedet – hvorfor afslører vi længere nede.  Læs mere

Får du det optimale ud af dit indhold?

Google bot rendering

For Webredaktører – og alle andre der beskæftiger sig med tekst på websites.

Mange der arbejder med Google og søgemaskineoptimering støder dagligt på begreber som “crawling”, “rendering” og “indeksering” af hjemmesider – uden egentlig at vide, hvad det indebærer.

Selv dem der dagligt arbejder med området, bruger begreberne i flæng, og der opstår hurtigt mange misforståelser. Misforståelserne betyder i værste fald, at det hårde arbejde med teksterne går til spilde.

Det skal dette blogindlæg komme til livs.

Læs med her hvis du vil sikre, at du får det optimale ud af indholdet på dit website.

Forstå først Google

Forstår du ikke, hvordan Google fungerer, kan du ikke få det maksimale ud af de tekster, du lægger på hjemmesiden. Derfor skal vi som det første slå fast, hvad Google egentlig er for en størrelse.

Google er verdens største søgemaskine, og over 95% af danskerne foretrækker at bruge Google, når de er på jagt efter en vare – eller blot ønsker svar på et spørgsmål.

Få danskere bruger også konkurrenter såsom “Yahoo” eller “Bing” – men de når dårligt Googles markedsandel til sokkeholderne.

Hvorfor foretrækker vi Google?

Når vi søger efter noget i en søgemaskine, udløses et hav af søgeresultater, der på hver sin måde matcher det, vi søgte efter.

Grunden til at så mange danskere sværger til Google er, at Google er mestre i at give os lige præcis dét, vi efterspørger i søgemaskinen.

Google det!

Af selv samme årsag er det at “Google noget” blevet en del af vores daglige tale – og danskerne har i øvrigt givet udsagnet en solid plads i den danske ordbog.

Google er derfor på mange måder blevet hele verdens (og i særdeleshed danskernes) digitale leksikon.

Sorterer skidt fra kanel

Meget skåret ud i pap kan man sige, at Google er mestre i at sortere skidt fra kanel, når det kommer til kvaliteten af hjemmesiderne i deres søgeresultater. Det er nemlig den eneste måde, de kan sikre, at danskerne (og resten af verden) fortsat vil bruge dem som den foretrukne søgemaskine.

Derfor udvikler Google hele tiden algoritmer og formler, der skal gøre dem endnu bedre til netop dette.

Hvorfor skal du vide noget om Google, når du skriver tekster?

Lad os vende tilbage til hvordan du får det optimale ud af indholdet på din hjemmeside. Der er nemlig en god grund til, at du skal vide lidt om Google i denne sammenhæng.

Google vurderer kvaliteten af hjemmesidens indhold, og kun hvis Google vurderer indholdet på hjemmesiden som værende godt, kvitterer de ved at give fede placeringer i søgemaskinen!

Hvis du skal have det optimale ud af dit indhold, skal du vide, hvordan Google vurderer det. Ved du dét, kan du bedre sikre, at du har gjort dit absolut ypperste for, at Google læser det efter hensigten.

Forstå Googles rejse

Når du skal forstå, hvordan Google vurderer kvaliteten af dit indhold, skal du kende til Googles ”rejse”.

Alverdens hjemmesider bliver dagligt besøgt af Googles robotter (Googlebotter), og det er faktisk deres rejse rundt på nettet, der afgør, hvordan og om, dit indhold overhovedet kommer frem i søgeresultaterne.

Rejsen: Crawling, rendering og indeksering

Processen, der afgør dette, foregår ofte gnidningsfrit. Den kan simplificeres ved at bringe en lille metafor, hvor du skal anskue dig selv som værende en Googlebot.

Din måde at bruge internettet på minder nemlig meget om Googles.

Lad os prøve at sammenligne.

Din rejse ser således ud:

  • Du starter med at taste en web-adresse ind i din browser. Ved at indtaste web-adressen og klikke “Enter” anmoder du om, at få siden vist.
  • Herefter præsenteres du for hjemmesiden.
  • Du klikker nu rundt og læser indholdet på siden.
  • Du vurderer til sidst, om du fandt dét, du ledte efter – og du kontakter måske virksomheden bag hjemmesiden, hvis du var tilfreds med besøget.

Sådan minder Googlebottens rejse meget om din:

  • Anmodningen om at få vist hjemmesiden er nemlig også proces, som Googlebotten skal igennem, inden den vurderer, om siden fortjener en god plads i søgeresultaterne.
  • Googlebotten læser herefter hjemmesidens indhold. Den tolker, hvad siden handler om og følger de links, der er rundt omkring på siden. Dette skridt på rejsen går i fagsprog under “crawlet”.
  • Google skal også have siden præsenteret. Hvis indholdet er tilgængeligt, vil Google Chrome vise Googlebotten det, og dette betegnes i fagsprog som “renderingen”.
  • Vurderer Googlebotten, at hjemmesiden er god, og at indholdet besvarer brugernes efterspørgsler – belønner Google ved at vise hjemmesiden i søgemaskinens indeks, og det er “indekseringen”.

Googles rejse kan illustreres på følgende måde

Googles crawling, rendering og indeksering

Se kilde.

En win-win-situation?

Det sidste skridt på rejsen (selve indekseringen) kan betragtes lidt som en win-win situation for Google og dig.

Din placering i Google giver dig de bedste forudsætninger for mange besøg af potentielle kunder – og Google opretholder sin markedsandel ved at give deres brugere indhold, der matcher efterspørgslen i søgemaskinen.

Arbejdet med indhold på hjemmesider handler derfor om at gøre Googles rejse så positiv som mulig.

Heldigvis findes der måder, hvor du kan teste dette.

Test selv dit indhold

Du kan nemt teste, om Googlebotten kan crawle, rendere og indeksere dit indhold. Det er nemlig muligt at simulere en Googlebot. Det kan du blandt andet gøre i toolet Google Search Console.

Vi anbefaler, at du jævnligt tester dit indhold. Det kan være, at det teknisk er sat op på en måde, så det er utilgængeligt for Google at læse det. I så fald vil dit hårde arbejde være spildt.

Hvis du skal have mest muligt ud af dit indhold, skal du være sikker på, at det er tilgængeligt for Googlebotten, og at det læses korrekt efter din hensigt. Du skal også undersøge, om dit indhold er mobilvenligt.

Lad os gennemgå hvordan du gør.

Er dit indhold er mobilvenligt?

Ved at klikke på linket, kan du let foretage en test af mobilvenlighed. Her udpensles også, hvordan du kan rette i dit indhold, så det bliver bedre fra mobilvisning. Det kan eksempelvis være, at teksten er for lille til, at den kan læses.

Mobilvenlighed test Google

Hvordan ser Google dit indhold?

Udover at du finder ud af, om siden er mobilvenlig, får du også den renderede version af indholdet i HTML, som Googlebotten ser det.

Klik på ”HTML” i højre side:

 

HTML rendering Google

Er der andre tekniske fejl?

Hvis du klikker på ”Se info” til venstre, får du et stort overblik over fejl af mere teknisk karakter:

Siden er mobilvenlig


Bare rolig…

Det er ikke fordi, du nødvendigvis skal vide, hvordan du retter fejlene, men kun hvis du kender til dem, kan du sørge for, at de bliver fikset – og bedre forstå, hvorfor dit indhold ikke performer efter din hensigt.

Få det fulde overblik i Google Search Console

Når du har lavet indholdet til din side, kan du indtaste urlen i Google Search Consoles funktion ”Undersøgelse af web-adresse”.

Når du indtaster urlen, får du det fulde overblik over eventuelle fejl ved crawling og indeksering.

Her fremgår blandt andet, hvornår Googlebotten sidst har været på besøg, om siden kan læses – og om indholdet er indekseret.

Du kan med andre ord få fuld indsigt i, hvordan dit indhold performer i søgemaskinen.

 

Undersøg webadresse i google search console

Læs mere her om Google Search Console.

Med denne viden kan du sikre, at du får det maksimale ud af dit indhold. Hvis du ikke jævnligt tjekker dette, kan det medføre fatale konsekvenser.

Undgå disse faldgruber

Konsekvenserne kan være store. Lad os gennemgå nogle af de typiske faldgruber, vi støder på.

Typiske faldgruber

Når du har brugt lang tid på at skrive en god tekst, vil du naturligvis også gerne have det optimale ud af det. Der kan opstå mange ting, som i sidste ende hindrer dette. Det kan blandt andet være at:

  • Dit vigtigste indhold er gemt i billedformat.
  • Googlebotten ikke kan læse indholdet, fordi det er gemt bag JavaScript-funktioner såsom harmonika/fold-ud-menuer eller filtre.
  • Der er opsat fejlparametre i urlen.
  • Siden/indholdselementet ”timer-ud” og svarer for langsomt.
  • Der er render-blocking javascript.
  • Indholdet er blokeret af robots.txt.
  • Der ikke er opsat paginering.
  • Der er forkert brug af canonicals.
  • Der mangler referencer i sitemap.xml.

 

Et skræk-eksempel!

Nedenstående er et skrækeksempel på et stort e-commerce website, hvor Googlebotten ikke kan rendere produktsiden korrekt. Der er blevet brugt energi på en god produkttekst samt billeder fra copywriterens side – men dette hjælper ikke noget, da renderingen af produktet er gået galt.

 

Et skrækeksempel i google

 

Det vigtigste er…

Det vigtigste er ikke, at du teknisk forstår ovenstående eksempler på faldgruber. Det vigtigste er, at du laver en stikprøve engang imellem – så du bliver opmærksom på eventuelle fejl, der skal fikses.

På den måde kan du få det maksimale ud af dit indhold på dit website.

Bag det simple gemmer sig det komplekse

Det tekniske setup på hjemmesiden kan betyde, at processen sker lidt anderledes, men crawling, rendering og indeksering kan i virkeligheden beskrives ret simpelt, da principperne for en brugerrejse og en Googlebots rejse minder meget om hinanden.

Når det så er sagt, er der selvfølgelig (stor) kompleksitet, som ikke fremgår i dette blogindlæg. Det komplekse opstår blandt andet, når fejlene skal rettes, og det er her, vi kommer ind i billedet.

Vores SEO-arbejde i Ambition består metaforisk set i at gøre Googlebottens rejse så god som mulig – så der er større sandsynlighed  for vores kunder belønnes med gode placeringer i indekset.

Vi kan også hjælpe dig.

Kontakt os og hør hvordan.

Læs også indlægget “Hvordan skriver man gode hjemmesidetekster?“, og lær blandt andet hvordan du selv kan lave en søgeordsanalyse.

 

Accelereret annoncelevering stopper 1 oktober

Så er der endnu en Google-ændring på vej.

Denne ændring gælder Søge & Shopping kampagner som bruger Accelereret levering. Ændringen gælder tillige for Delte budgetter som står til Accelereret levering.

Google har netop annonceret, at fra 17 september 2019, så er standard leveringsmetode den eneste leveringsmetode i dine kampagneindstillinger.

Du kan efter 1. oktober stadig bruge Accelereret levering på dine Display – og Video kampagner.

Årsagen til at Google udfaser Accelereret levering er, at Google har fundet ud af, at Accelereret levering ikke er effektivt for kampagner som er begrænset af budget. Samtidig kan Accelereret levering skabe højere CPC for kampagner som har et begrænset budget pga. det øgede annonceringspres (for kampagner med Accelereret leveringsindstilling) tidligt på dagen. Hvis du annoncerer på tværs at tidszoner, har Google også observeret en utilsigtet brug af budget i de tidlige tidszoner. Umiddelbart virker denne ændring rationel, hvis vi antager, at disse observationer er korrekte.

Hvilke andre muligheder har du?

Du kan lade de kampagner som har haft accelereret visning bruge en offensiv bud-strategi. Vi vil anbefale Maksimér konverteringer, Maksimér klik eller den helt nye Maksimér konverteringsværdien for at imødekomme din performance-strategi for de ramte kampagner.

Automatik – Det sker!

Allerede 1 oktober bliver dine Søge og Shopping-kampagner, som i dag bruger accelereret levering, konverteret automatisk til Standard levering. Du kan med fordel ændre i dine kampagneindstillinger og komme ændringen i forkøbet. Dermed får du også hurtigere data hvis du ændrer din bud-strategi.

Prompt fra Google Ads interface

Prompt fra Google Ads interface

Hvis du dykker ned i din konto for at gennemgå dine kampagner, kan du med fordel tjekke om din kampagneplanlægning er optimeret over hele din konto. Ovenstående ændring til Standard levering er gjort for at Google kan maksimere din performance i hele kampagnedøgnet. Derfor skal du overveje hvornår dine kunder er aktive på din hjemmeside samt dine kampagnemål. Hvis du er som de fleste vil du helst undgå at bruge annoncekroner om natten.

Brug budjustering til at byde op når du erfaringsmæssigt får mest trafik, og dermed udnytte dit budget maksimalt med din ændrede bud-strategi.

Hvis du sidder og har brugt Accelereret levering på dine kampagner med en manuel bud-strategi. Så er det nu du skal udnytte hele Googles styrke, og bruge de historiske data fra dine kampagner i et automatiseret bud-strategi set-up.

Mere automatisering?

Vi overlader mere til automatisering. Searchengineland.com skriver, at Google mener, at automatik nu bedre kan optimere søgeord og søgekontekst i auktionsøjeblikket til fordel for annoncører. Dermed bliver Accelereret levering overflødig.

Du er velkommen til at kontakte Ambition, hvis du har spørgsmål til hvordan dette påvirker dine accelererede kampagner, eller hvis du vil have mere ud af dit Google annonceringsbudget! Ambition skaber målbare resultater.

 

 

 

Google Smart Shopping: Datadrevet Google Ads strategi

Google Smart Shopping

Kender du Ambition, så ved du at vi bruger data intelligent i alt arbejde med vores kunder. Dette gør sig selvfølgelig også gældende, når vi arbejder med Google Ads, hvor vi til fulde udnytter Googles Machine Learning. De fleste ved at Google ligger inde med en meget stor viden om de fleste af os. Det kan man som Google Ads annoncør få glæde af, hvis man tør afgive en del af kontrollen over sin annoncering til Google. Og det er Google Smart Shopping et fremragende eksempel på. Læs mere

Ambition vinder Creative Circle Award

Ambition og Amnesty International vinder pris ved Creative Circle award i 2019. Den datadrevne kampagne FRI ELLER FORFULGT skabte ikke kun stærke målbare resultater for Amnesty International, men trak også en velfortjent award med hjem i kategorien Direct / Data Driven.

Én gang årligt er Creative Circle garant for, at der bliver sat fokus på standarden for hele den kreative branche i landet. Danmarks største og vigtigste pris for kreativ kommunikation blev i år afholdt i GAME Streetmekka København – et ganske veltilrettelagt show, der emmede af kreativitet, god stemning og skarpe cases i de rå omgivelser på Vesterbro.

Hos Ambition er vi stolte over at vinde en award i en af vores favoritdiscipliner, data driven, fordi vi altid har fokus på at optimere på resultaterne af kreativ kommunikation ud fra brug af data. Den passionsscore, der er skabt for Amnesty, giver nogle helt nye muligheder for individualiseret, aktiverende kommunikation. Og vi er naturligvis også glade for, at kampagnen har reaktiveret så mange tidligere medlemmer for Amnesty International i kampen for menneskerettighederne.

Rasmus Møller Jensen, Ansvarlig for medlemsloyalitet – Amnesty International Danmark udtaler følgende: Amnesty International Danmark har i samarbejdet med Ambition fået en meget værdifuld indsigt i medlemmernes bevægelser i kunderejsen og har med kampagnen ”Fri eller Forfulgt” fået en fantastisk platform til re-reaktivere af tidligere medlemmer. Kampagnen har et format, der gør den super nem at besvare for brugeren og samtidig giver et utroligt nuanceret billede af holdningerne til de menneskerettigheder, der er vigtigst hos det enkelte medlem. Kampagnen har givet vores re-aktivering af tidligere medlemmer et stort løft!

Se vores case-video og læs mere om kampagnen her.

SXSW 2019 – Update fra Austin

SXSW 2019 er overstået, og det var et sandt bombardement af inspiration og spændende inputs, der ramte Austin, Texas, fra 6. marts og 10 dage frem. Med ca. 200.000 deltagere var SXSW godt besøgt igen i år, og køerne til de over 5.000 spændende indlæg var lange. I år fik man som noget nyt mulighed for at foretage 2 daglige Xpress-reservationer, så det var muligt at komme først i køen til sine to højst prioriterede indlæg dagen efter. Det fungerede glimrende.

 

Kunstig intelligens

Anvendelsen af kunstig intelligens og machine learning fyldte ekstremt meget i år. Der blev bl.a. tid til at se, hvordan kunstig intelligens kan bruges til harmløse ting som fx at komponere musik, tilpasse annoncebudskaber, generere brugbar kode ud fra en håndtegnet mockup og skabe helt nye madopskrifter… velbekomme. Mindre harmløs er hele problematikken omkring, hvordan alverdens tech-giganter forvalter enorme mængder af vores allesammens persondata i samspil med kunstig intelligens – det blev der med god grund talt meget om i år.

Den syntetiske virkelighed

Et kunstprojekt skaber en influencer på Instagram: Den CGI-genereret robot Miquela har opnået berømmelse på de sociale medier gennem sin unikke stil og aktivisme.

Miquela er kendt fra både mode- og musikverdenen – ’hun’ udgav sin første single i 2018: https://www.youtube.com/watch?v=hYRD0OYSL3w
Se mere om, hvordan Miquela blev til: https://www.youtube.com/watch?v=AEXjFjwq3uU

Aleksandra Przegalinska, PhD i filosofi og kunstig intelligens, viste eksempler på, hvor tæt robotter/maskiner er på en egentlig personlighed: Allerede i dag er robotterne i stand til at blive præget af de mennesker, de er i dialog med – i sådan en grad, at det er muligt at lave en persona på robotten via kunstig intelligens. Det bliver spændende at se, hvordan den syntetiske virkelighed kommer til at præge fremtiden.

Optimering er blevet ’science’ på et højere plan

Dan Monheit og psykolog Dr. Melissa Weinbreg viste kampagner, der har virket og ikke mindst hvorfor – set med de helt skarpe psykologiske briller. En interessant gennemgang af hvordan psykologien bag de gode kampagner spiller en afgørende rolle og hvilke psykologiske greb, der kan skærpe opmærksomheden og optimere konverteringen.

Optimeringen blev taget et skridt videre af Neil Davidson og Aoife McGuinness: Udover A/B test og de psykologiske principper havde de taget EEG (ElektroEncephaloGram) i brug. Her blev en forsøgsperson iført en elektrode-hjelm, mens han blev præsenteret for nogle udvalgte kampagner.

Målingen blev overført via hjelmen til grafer, der viste klare reaktionsmønstre. En effektiv måde at optimere budskabet på. Der kommer masser af disse muligheder i den kommende tid, og Ambition har selvfølgelig fingeren på pulsen.

Fra ’Mad Men til fremtidens bureau’: Nick Law, Global Chief Creative Officer hos Publicis Group fortalte, hvordan måden at være kreativ på har ændret sig, og hvad vi som bureau fremover kan gøre endnu bedre i den kreative proces. Hans hovedbudskab var bredere samarbejde og større forskellighed i de teams, der skal løfte den kreative opgave. Super spændende og en rigtig god præsentation med masser af ‘kød på’.

Trends

Trendforsker Rohit Bhargava fra The Non-Obvious Company fortalte, hvilke trends der får betydning i 2019. Retro bliver endnu større i 2019 og det at inddrage den fysiske verden i den digitale med fx Polaroid-billeder, kassettebånd og andre analoge virkemidler.

Det var både interessant og underholdende, især at høre om hans arbejdsmetoder som trendforsker.

Fjord Trends 2019: Når det handler om nye trends, kommer man ikke uden om Fjord Digital Trend Rapport. Den årlige gennemgang gav en klar fornemmelse af, hvad vi har i vente det kommende år. En klar anbefaling er, at du ser nærmere på rapporten: https://trends.fjordnet.com/

Podcast er hot: Det var lidt overraskende at se så mange indlæg og så stor interesse for det lidt aldrende medie. Podcast har i den grad fået nyt liv som platform for både underholdning, nyheder og storytelling. At Spotify, som indførte podcasting tilbage i 2016, har været medvirkende til at podcasting igen er blevet populært, kan der næppe være nogen tvivl om.

Persondata – ”what’s in it for me?”

Der blev talt en del om opsamling, udveksling og brug af personlige data. Den Europæiske Persondataforordning (GDPR), som trådte i kraft 25. maj 2018, har helt sikket givet flere ’Over There’ stof til eftertanke. GDPR blev nævnt flere gange som en god begyndelse til et nyt etisk regelsæt, når det gælder ejerskab og brug af persondata. Det står klart for de fleste, at fx Google, Facebook og Amazon opsamler unødvendigt meget adfærdsdata – data, der ikke kommer det enkelte individ til gode, men benyttes som en værdiskabende ressource for tech-firmaerne indbyrdes. Med en skærpet opmærksomhed på brugen af persondata bliver det i højere grad vigtigt at gøre det helt klart, hvad personlige data skal bruges til, hvordan de behandles og opbevares: What’s in it for me? Hos Ambition hilser vi den skærpede opmærksomhed på personhenførbare data velkommen.

 

Forfatter og mentor for Mark Zuckerberg, Roger McNamee, trak fulde huse, da han i en time uddelte giftige tæsk til Zuckerberg og Facebook for bl.a. at være en social katastrofe og misbruge personlige data. I hans bog ‘Zucked – Waking up to the Facebook catastrophe’ siger han bl.a.:

”Økonomipolitisk ser jeg gerne, at markedet får begrænsninger for, hvordan spillere som Facebook, Google og Amazon kan operere. Det ville være en fordel for økonomien at opløse dem. Et første skridt kunne være at forhindre dem i flere opkøb og i at dele data internt i deres organisationer.”

Han leverede et hæsblæsende indlæg, der gav stort applaus.

Interessante indslag

Instagram: Efter en meget lang kø lykkedes det at overvære en keynote speak med de to stiftere af Instagram Mike Krieger og Kevin Systrom. En spændende historie fortalt af dem selv.

Der blev bl.a. talt om, hvordan brugen af influencers har ændret hele platformen og skabt en helt ny måde at markedsføre produkter på. To interessante og meget behagelige gutter med en spændende historie. Facebook købte Instagram i 2012 for en milliard dollar, men siger nu farvel til de to mænd bag successen. Efter sigende er de blevet uenige med Facebook-boss Mark Zuckerberg. Det blev dog ikke endeligt bekræftet.

Dansk arkitektur på verdensplan: Et indlæg med vores verdenskendte arkitekt Bjarke Ingels blev det også til. Det er vildt, hvad den mand har skabt af bygningsværker på både dansk og internationalt grund: Hualien Residences i Taiwan, BIG Maze i Washington DC og New Google Campus i Californien bare for at nævne nogle stykker. Ambitionerne er store, og planer om selvforsynende byer på Mars arbejder han også på, helt ned i detaljerne på et meget videnskabeligt plan – imponerende. Et underholdende indslag og en forfriskende pause fra den koncentrerede strøm af tech news, man rammes af fra tidlig morgen til sen aften på SXSW.

Hold dig opdateret… det gør vi

Tilmeld dig vores nyhedsbrev i bunden af siden og hold dig opdateret med dugfriske nyheder og modtag invitationer til vores mange spændende seminarer. Vi ‘spammer’ dig ikke og du kan naturligvis altid afmelde dig igen. Husk: Hvis du synes indholdet af dette indlæg er oplysende, interessant eller underholdende, så del gerne.

 

Ambition øger sine kompetencer inden for data og kundeindsigt

Med ansættelsen af Martin Devantier pr. 1. marts 2019, styrker Ambition i sjælden grad sine datakompetencer.

Martin skal rådgive og betjene Ambitions kunder inden for analyse, segmentering, emnegenerering, dataarkitektur, kvalitetssikring og konceptudvikling hvor kunde- og markedsdata er omdrejningspunktet.

“Det er noget af et scoop” udtaler direktør for Data & Indsigt hos Ambition, Henrik Hobel, og han fortsætter “Med Martin ombord hos Ambition har vi nu et sandt dream team med omfattende viden om hvordan man kommer fra data til god forretning. Det vil komme alle vores kunder til gavn. Martin bidrager med en kæmpe erfaringsbase, en unik forretningsforståelse og en abstrakt og til tider alternativ tilgang til data”.

Med Martin Devantier får Ambitions kunder glæde af en person som har over 25 års erfaring inden for data. Først på kundesiden, senere på konsulentsiden – heraf de sidste 14 år som selvstændig konsulent, bl.a. gennem selskabet New Harvest. Martin er blandt pionererne i forhold til kommercialisering og anvendelse af data til indsigt, kommunikation og markedsføring – og har særlig erfaring med brancher som auto, energi, finans og fundraising.

Ambition er tidligere på året udpeget som nr. 1 blandt digitale bureauer, når det handler om at skabe resultater. Har du brug for en snak om hvordan du gør data til god forretning – og får konkrete resultater ud af dine indsatser – så kontakter du Martin Devantier på 26 31 10 40 eller [email protected].

Ambition er bedste digitale bureau til at skabe resultater