Ambition søger senior SEO-konsulent

– til Danmarks mest ambitiøse online marketingbureau.

Kan du mere end at jonglere med h1ére? Så søger Ambition en erfaren og passioneret SEO-konsulent, der kan være med til at sætte retningen for kunder og afdelingen i samarbejde med resten af teamet, som dagligt forsøger at gøre internettet til et bedre sted for (google)bots og brugere.

 

Dine arbejdsopgaver

Du får din egen portefølje af spændende kunder, hvor du har ansvaret for at levere gode forretningsmæssige resultater og leverancer af høj faglig kvalitet. Dine arbejdsopgaver består af alt fra:

  • Analyse
  • Udformning af strategi – fra impression, til click til bundlinje
  • Rapportering, sparring og møder med kunderne.

Du får en arbejdsuge, hvor dagene ikke ligner hinanden, og hvor du er omgivet af dygtige specialister, som både hjælper og udfordrer dig.

Du kommer til at referere til Head of SEO & Analytics, Daniel Varberg.

 

Dit team

SEO-teamet består af en række skarpe specialister, som arbejder på tværs af teknik, content, outreach og analytics. Her får du både sparring og modspil, og din passion kan frit få lov til at blomstre.
Du kommer til at samarbejde og sparre med resten af medie-teamet, der er specialister i Ads og SoMe. Derudover er der mulighed for at samarbejde med den kreative afdeling eller at trække på datanørdernes analyser.

 

Dette kan vi tilbyde dig

I Ambition stræber vi efter at udvikle os og at være de bedste til det, vi laver. Ambition søger derfor en engageret og motiveret medarbejder, der ser stor værdi i den faglige udvikling, vi tilbyder og vægter højt. Derudover tilbyder vi:

  • En vigtig rolle i SEO-teamet, hvor vi lægger en klar udviklingsplan for dig som medarbejder, så du kan dygtiggøre dig inden for dét, du brænder for.
  • Et arbejde i en organisation, som er kendetegnet ved et professionelt arbejdsklima med god stemning på kontoret og en uformel og kammeratlig tone.
  • En fleksibel arbejdsplads med en flad organisationsstruktur, hvor der ikke er langt fra tanke til handling.
  • Mulighed for at dele ud af din viden til seminarer, webinarer og workshops.

Derudover tilbyder vi sundhedsforsikring, pension, gode vilkår og frokostordning, samt løn efter kvalifikationer.

 

Du…:

  • Drives af resultater og faglig nysgerrighed
  • Kan varetage mellemstore og store kunder
  • Kan analysere på tværs af SEO-områder (links, teknik og content)
  • Er bekendt med tools såsom: Ahrefs, Screaming Frog SEO Spider, AccuRanker, Google Search Console, Google Analytics, Keywordplanning-tools, Searchmetrics eller Semrush.
  • Er en god konsulent, som formår at formidle strategier og resultater direkte til kunderne, så de er trygge og forstår budskabet
  • Ønsker at bidrage til faglig udvikling og produktudvikling i samspil med resten af teamet
  • Arbejder struktureret og formår at holde overblikket
  • Overholder deadlines
  • Har lyst til at bidrage socialt i teamet

 

Det er en fordel hvis du:

  • Har arbejdet på bureau og er vant til at have mange bolde i luften
  • Har mere end 3 års erfaring
  • Kan skrive værdiskabende tekster for vores kunder – gerne grammatisk korrekt
  • Har gode engelskkundskaber, da vi har engelsktalende ansatte og kunder
  • Har en fornuftig teknisk forståelse
  • Er en selvkørende strateg
  • Har stor interesse for alle aspekter af SEO

 

Er det dig, vi leder efter?
Så send en motiveret ansøgning samt CV til Daniel på [email protected] hurtigst muligt og inden den 1. december. Vi indkalder løbende.  Du er også velkommen til at kontakte Daniel vedrørende spørgsmål på mailen [email protected] eller tlf. 53 88 83 83.

 

Ambition A/S

Ambition er beliggende få minutters gang fra både Nørrebro St. og Bispebjerg St. – og har til huse i de nyrenoverede og historiske bygninger fra Mejeriet Enigheden.

Ambition søger SEO Outreach specialist

Er du vores næste SEO-talent med mod på at drive vores outreach aktiviteter? Så læs med her!

Som Outreach Specialist vil du indgå i Ambitions SEO-team, hvor vi dagligt arbejder med optimering af vores kunders digitale platforme og tilstedeværelse.

Teamet består af en række skarpe specialister, som arbejder på tværs af teknik, indhold og links, og der er rig mulighed for sparring og udvikling. Du vil desuden have mulighed for at trække på datanørdernes viden ved udformning af analyser – samt den kreative afdeling til outreach-kampagner.

Som Outreach Specialist i Ambition vil du få ansvaret for vores outreach aktiviteter, hvor du også kan præge retningen samt videreudvikle vores eksisterende samarbejder.

Vi forventer at:

  • Du har drive og gå-på-mod
  • Du har erfaring med on-page SEO samt en fornuftig teknisk forståelse
  • Du er nysgerrig og passioneret indenfor området
  • Du kan både afdække risici og muligheder ud fra analyser af linkprofiler
  • Du kan disallowe og har sat dig ind i de væsentligste Google patenter
  • Du har erfaring med diverse SEO tools samt Google Analytics & Google Search Console
  • Du arbejder struktureret, løsningsorienteret og analytisk, og du kan kommunikere på engelsk

Ambition tilbyder:

Du bliver del af et fantastisk medieteam, hvor du vil få en vigtig rolle i SEO-teamet. Her får du både sparring og modspil samt mulighed for at vokse sammen med teamet og vores kunder. Du får faglige udfordringer, og din passion kan derfor frit få lov til at blomstre.

Vi har en god stemning på kontoret, hvor der er en uformel og kammeratlig tone. Derudover får du et tæt samarbejde med vores samarbejdspartnere og kunder. Vi tilbyder også frihed og en platform til at skabe både personlig og faglig succes. Du får en arbejdsuge, hvor dagene ikke ligner hinanden, og hvor du er omgivet af virkelig dygtige specialister, som hjælper og støtter dig.

I Ambition tror vi på, at udvikling af medarbejderen er vejen frem! Hos os er der kort vej fra tanke til handling, og organisationen er kendetegnet ved en flad struktur og et professionelt arbejdsklima.

Lønnen afspejler dine kvalifikationer og omfatter desuden pension, frokost og sundhedsforsikring.

Du kommer til at referere til Head of SEO og Web analytics, Daniel Varberg.

Er det dig, vi leder efter?
Så send en motiveret ansøgning samt CV til Daniel på [email protected] hurtigst muligt og inden den 21. November. Du er også velkommen til at kontakte Daniel vedrørende spørgsmål på mail eller tlf. 53 88 83 83

Virksomheden er beliggende få minutters gang fra både Nørrebro St. og Bispebjerg St. – og har til huse i de nyrenoverede og historiske bygninger fra Mejeriet Enigheden.

Søgeannoncer på Google – Nu med tilknytningsbaseret interesse målretning!

Denne artikel er interessant for dig, hvis du leder efter nye kunder, som du mangler at nå tidligt i kunderejsen.
Målret dine søgekampagner efter dine kunders tilknytning til et emne eller interesse.
Denne målretningsindstilling har været tilgængelige for display og video kampagner i flere år. Google har nu gjort denne målretning tilgængelige for søgekampagner!

Denne nye mulighed, annonceret til søgekampagner 14.10.2019, giver søgeannoncører mulighed for at målrette mod bestemte interesser, emner eller vaner.
Du kan altså nu bruge dine kunders interesser og søgeadfærd, til at komme først med dine tilbud, services og produkter i søgeannoncer. Vælg mellem 132 målgrupper fordelt på 12 hovedkategorier inden for alt fra shopping til finans. Med andre ord findes der helt sikkert mere end én interessekategori til din forretning.

Du kan downloade en oversigt over interessekategorier her. (csv-fil)

Husk, at du allerede får en masse hjælp af Google hvis du har oprettet og bruger normale remarketinglister. I Målgruppeadministratoren kan du via målgruppeindsigten se, hvilke tilknytningsbaserede interesser dine besøgende har. Dette kan du bruge i din markedsføringsstrategi til at udvikle nye tilknytningsbaserede opmærksomhedskampagner eller produkt-kampagner baseret på denne indsigt.

Det fede ved denne nye mulighed er, at du nu kan oprette søgekampagner mod grupper af kunder du måske ikke målretter mod i dag, da dine søgeord ikke når dem i dine aktive kampagner. Med andre ord åbner denne mulighed for at markedsføre sig mod et publikum som ikke kender din butik eller service endnu.

Hvad er der i det for mig?

Kunderejsen er som bekendt blevet mere kompliceret at håndtere. Tilknytningsbaseret interesse giver dig mulighed for at eksponere jeres tilbud, services og produkter for en interesseret kundegruppe tidligt i kunderejsen. De fleste mennesker starter deres produkt eller tjenesteresearch på Google.


Vær opmærksom på, at du med tilknytningsbaseret målretning lægger et målretnings-lag ned over dine søgekampagner, som åbner for potentielt mere trafik.

Opskriften på succes med tilknytningsbaseret målretning

  • Udvid din annoncering og opret nye målgrupper baseret på din nuværende trafik via målgruppeindsigten
    • Åbn værktøjerne og find Målgruppeadministratoren
    • I målgruppeadministratoren vil du se en liste over alle dine aktive og in-aktive søge-remarketinglister. Her vælger du den liste hvor du vil finde en tilknytningsbaseret målgruppe
    • Øverst i venstre hjørne har du en oversigt. Her vælger du Målgruppe indsigt
    • For at finde din nye tilknytningsbaserede målgruppe vælger du Tilknytningsbaseret målgruppe til højre – og så viser Google dig en liste over de tilknytningsbaserede målgrupper som optræder oftest på din søge-remarketingsliste

Dertil er der et par andre gode råd det er værd at huske på.

  • Sæt altid dine nye målretninger til observationsstatus – medmindre du vil indsnævre din målgrupper meget præcist. Hvis du gør det, så husk også at slå målretningsoptimering fra!
  • Husk, at din målretning skal tilpasses den enkelte kampagnes målsætning

Tag kontakt til Ambition, hvis du vil høre hvordan du med fordel kan bruge målgrupper og målretningsindstillinger i Google. Vi hjælper dig med at få mere ud af dit annonceringsbudget.

 

EU strammer kravene til indsamling af cookies

EU-domstolen har afsagt en ny dom, hvor de sidestiller indsamling af cookies med e-mail permission. Vores erfaring fra kunder, som allerede arbejder efter et sådan regelsæt, er, at max 50-60% af brugerne kommer til at acceptere cookies. Og det kommer til at få stor betydning for den måde, Ambitions kunder normalt arbejder på.

EU-Domstolen har afgjort, at et forhåndsafkrydset samtykke til cookies ikke er gyldigt, uanset om de oplysninger, der lagres, er personhenførbare eller ej. Endvidere har de fastslået, at der i cookie informationen skal fremgå udløbsdato, samt om tredjepart får adgang til cookien.

Hvad dommen helt præcist kommer til at betyde for det danske regelsæt, ved vi ikke, før Erhvervsstyrelsen har taget stilling til dommen og opdateret sit regelsæt. Men vi skal nok forvente, at de nye regler bliver, at brugeren aktivt skal klikke OK på cookie-banneret, før cookies må sendes til brugerens device.

Dommen tager ikke stilling til, om man løser dette med et cookie-banner med aktiv accept, eller om man skal anvende Cookie Walls, hvor brugeren nægtes adgang til siden, hvis de ikke accepterer cookies. Vi anbefaler helt klart et cookie-banner med en OK-knap.

De nye regler er noget anderledes end den typiske danske model, hvor brugeren blot informeres om, at sitet anvender cookies, og cookies for længst er sat på brugerens device. Men i dag er der faktisk ikke noget teknisk til hinder for, at cookies først sendes, når brugeren aktivt har accepteret dem.

Dommen får helt klart konsekvens for, hvordan vi kan måle og følge brugernes adfærd, for hvordan vi kan målrette og personificere på baggrund af adfærd samt for, hvordan vi kan genkende brugeren på tværs af forskellige devices. Dommen vil ligeledes få vidtrækkende konsekvenser og begrænse, hvordan vi kan målrette budskaber, når der indkøbes digitale media.

Læs her advokat (L) Heidi Højmark Helvegs udtalelse til Markedsføring

https://markedsforing.dk/artikler/marketing/ny-cookie-dom-kan-give-virksomheder-hovedpine

Læs her FDIH’s vurdering

https://www.fdih.dk/nyheder/2019/oktober-2019/ny-eu-dom-kan-fa-stor-betydning-for-hvordan-virksomheder-indhenter-samtykke-til-cookies

Læs her hvad Mediabureauerne mener

https://markedsforing.dk/artikler/marketing/mediebureau-bosser-ny-cookie-dom-kan-f-store-konsekvenser

BrightonSEO SEP 2019 – Takeaways

brightonseo 2019

Ambition var til dette års BrighthonSEO. Der var flere spor/scener, hvor eksperter delte ud af sin viden.

Højdepunkter ved BrightonSEO 2019

Der var en masse spændende oplæg på konferencen, og her fortæller vi, hvad der (for os) var mest iøjefaldende.

Singlepage Applications

Der var især fokus på den hastige adoption af singlepage applications – herunder blandt andet: React, Angular og Vue.

Brightonseo - React, Angular og Vue

Konklusion: Man bør tage sine forbehold, hvis man overvejer en sådan løsning. Implementering af tracking skal ekstra kærlighed, og man bør lave Serverside Rendering for bots, hvis det er et åbent website.

Pagespeed

Hastighed har tidligere været et af de helt store emner på BrighthonSEO. Det er stadig en vigtig faktor, men emnet var ikke så heftigt berørt som tidligere.

Konklusion: Vi drager den konklusion, at virksomheder har forstået, hvor vigtig hastigheden er for et website.

Crawling og rendering

Omdrejningspunktet for BrightonSEO 2019 var især præget af det tekniske: Crawling og rendering – og hvordan man imødekommer botterne bedst muligt i den forbindelse.

brightonseo 2019

Konklusion: Emnet afspejler den progressive adoption af JavaScript frameworks, som Googlebotten stadig har store udfordringer med.

Prioritering af bottens oplevelse af websites

Grundlæggeren bag toolet OnCrawl kom med en vigtig pointe, der går ud på, at alle som beskæftiger sig med SEO, skal prioritere bottens oplevelse af websitet.

Han fremhævede, at Google fortsat vil have os til at tro, at UX og brugervenlighed er det, der vægtes højest.

Konklusion: Pointen her er, at vi der arbejder med SEO skal fokusere og prioritere bottens oplevelse på lige fod med brugerens.

Projektledelse og SEO

Mange præsentationer handlede om projektledelse, roadmaps og om, hvordan SEO’s skal arbejde som limen, der binder alle interessenter i arbejdet med hjemmesider sammen. Herunder UX’ere, virksomhederne, HR mv. I den forbindelse blev det understreget, hvor vigtigt det er, at SEO indtænkes fra start ved et hvert projekt.

SEO tools

Vi talte med en del grundlæggere bag anerkendte SEO-tools såsom:

  • Ahrefs
  • Screaming Frog SEO Spider
  • Deepcrawl
  • Oncrawl
  • Semrush
  • AccuRanker
  • Searchmetrics

Flere af dem har spændende features og forbedringer i pipelinen.

Nye teknologier

Selvom det ikke fyldte alverden på konferencen, blev der også talt om nogle af de nyeste teknologier såsom: Headless CMS, Serverless og nye rendyrkede JavaScript frameworks, og hvordan vi SEO folk kan holde os opdaterede på den hastige udvikling indenfor feltet.

Implementer sæsonbud i dine Google Ads-kampagner

Google introducerer Sæsonbetonede Justeringer

Vi har vidst det siden maj, hvor vores Head of Paid Search deltog i Google Marketing Live i San Francisco. Men det er først nu, at Google har rullet denne smarte nye funktion ud i Google Ads-interfacet. Sæsonbetonede justeringer hedder funktionen på dansk – og hvad den kan, beskriver vi nedenfor. Læs mere

GTIN-numre er ikke længere et krav på Shopping – Sådan påvirker det din annoncering

Snart vil det ikke længere være et krav på Shopping at indsende GTIN-nummer sammen med produkterne, men du konkurrerer ikke på lige vilkår med konkurrenterne uden. Google har meddelt at de efter den 30. september ikke længere vil afvise produkter på Google Shopping, som mangler GTIN-nummer. Det er godt nyt at man kan få vist sine produkter selvom GTIN-nummeret mangler, men det er stadig uhyre vigtigt at huske at få sendt GTIN-numrene med shoppingfeedet – hvorfor afslører vi længere nede.  Læs mere

Co-creation: Når 1 plus 1 gi’r 3

Flere virksomheder og organisationer styrker deres it- og marketingkompetencer gennem insourcing. Dermed svinger pendulet væk fra det klassiske bureausamarbejde og hen på et format, hvor relevante ressourcer fra virksomheden ”blander blod” med bureauets kreative, strateger eller konsulenter i et mere frit flydende, tværfagligt setup.

Hos Ambition hilser vi den nye samarbejdsform varmt velkommen. Både fordi vi kan se, at den skaber resultater, og fordi den gør os selv skarpere. Hvis ikke vi hver gang stiller op som den bedste udgave af os selv, fjerner vi præmissen for den co-creation, som vi efterhånden har rigtig gode erfaringer med.

Vigtige overvejelser

For at få succes med co-creation er der en række overvejelser at gøre sig:

  • Hvad er vores stærkeste kompetencer på teamet?
  • Hvor er vi svagest – i teamet og i processen?
  • Hvad vil vi have ud af co-creation?
  • Hvor meget kan vi booste processen gennem co-creation?
  • Kan vi allokere de nødvendige, egne ressourcer i processen?
  • Hvordan udnytter vi ekstern sparring til at styrke ude-fra-og-ind perspektivet?

Det er afgørende, at du og virksomheden er afklaret med, hvor I selv kan bidrage og gøre en forskel. En klart defineret rolle- og ressourcefordeling sikrer den bedste proces både for virksomheden og bureauet. Desuden må virksomheden være indstillet på at være modige, når I bidrager og lægger ting frem på lige fod med bureauet. Det styrker dialog og sparring og kan booste kompetencerne hos kundeteamet. I undgår også at falde i det klassiske ude-fra-og-ind perspektiv, så slutbrugerne har svært ved at relatere sig til budskaberne og resultaterne udebliver.

Gennemprøvet model for co-creation

Egentlig er der ikke grænser for, hvor meget eller hvor lidt co-creation kan omfatte: Et mailflow, en SoMe-kampagne eller et marketing automation program. For at sikre en optimal proces bruger vi hos Ambition en model for fælles læring og opkvalificering. Modellen omfatter alle faser af en indsats fra generering af indsigter om kunder og marked, scoping og definition af vision og mål, idégenerering og konceptudvikling til udvikling af konkrete indsatser og elementer.

Eksempler på bidrag fra virksomhed og bureau kan være research, kunde- og markedsanalyser, mapping af kunderejsen, mediaplanlægning, kreativ indsatsplan, segmentering og personas, taktisk og kreativ eksekvering, CMS-opsætning, processtyring og dashboards, resultatmåling, drift og optimering.

Gode erfaringer og høj læringskurve

Vi har gode erfaringer med co-creation uanset omfang. Du må ikke undervurdere effekten af den værdi, co-creation kan tilføre din marketingorganisation. Så læringskurven er høj! Vi har også oplevet, at co-creation kan være en effektiv måde at nå i mål på, hvis din organisation er presset på ressourcer eller tid og så kan drage fordel af samarbejdet med erfarne kræfter, der har prøvet det før. Endelig er det vores oplevelse, at co-creation sikrer et højt engagement og en optimal dialog, fordi der i sagens natur er ”hjemmearbejde” på begge sider af bordet.

Få mere at vide om dine fordele med co-creation

Ambition afholdt for nylig et morgenseminar om co-creation. Vil du vide mere om samarbejdsform og procesmodel? Og vil du have inspiration til, hvordan 1 plus 1 kan gi’ 3 ved hjælp af co-creation? Så send os en mail på [email protected], ring til os på 70 20 30 24 eller bliv ringet op ved at udfylde formularen i bunden af siden.

Får du det optimale ud af dit indhold?

Google bot rendering

For Webredaktører – og alle andre der beskæftiger sig med tekst på websites.

Mange der arbejder med Google og søgemaskineoptimering støder dagligt på begreber som “crawling”, “rendering” og “indeksering” af hjemmesider – uden egentlig at vide, hvad det indebærer.

Selv dem der dagligt arbejder med området, bruger begreberne i flæng, og der opstår hurtigt mange misforståelser. Misforståelserne betyder i værste fald, at det hårde arbejde med teksterne går til spilde.

Det skal dette blogindlæg komme til livs.

Læs med her hvis du vil sikre, at du får det optimale ud af indholdet på dit website.

Forstå først Google

Forstår du ikke, hvordan Google fungerer, kan du ikke få det maksimale ud af de tekster, du lægger på hjemmesiden. Derfor skal vi som det første slå fast, hvad Google egentlig er for en størrelse.

Google er verdens største søgemaskine, og over 95% af danskerne foretrækker at bruge Google, når de er på jagt efter en vare – eller blot ønsker svar på et spørgsmål.

Få danskere bruger også konkurrenter såsom “Yahoo” eller “Bing” – men de når dårligt Googles markedsandel til sokkeholderne.

Hvorfor foretrækker vi Google?

Når vi søger efter noget i en søgemaskine, udløses et hav af søgeresultater, der på hver sin måde matcher det, vi søgte efter.

Grunden til at så mange danskere sværger til Google er, at Google er mestre i at give os lige præcis dét, vi efterspørger i søgemaskinen.

Google det!

Af selv samme årsag er det at “Google noget” blevet en del af vores daglige tale – og danskerne har i øvrigt givet udsagnet en solid plads i den danske ordbog.

Google er derfor på mange måder blevet hele verdens (og i særdeleshed danskernes) digitale leksikon.

Sorterer skidt fra kanel

Meget skåret ud i pap kan man sige, at Google er mestre i at sortere skidt fra kanel, når det kommer til kvaliteten af hjemmesiderne i deres søgeresultater. Det er nemlig den eneste måde, de kan sikre, at danskerne (og resten af verden) fortsat vil bruge dem som den foretrukne søgemaskine.

Derfor udvikler Google hele tiden algoritmer og formler, der skal gøre dem endnu bedre til netop dette.

Hvorfor skal du vide noget om Google, når du skriver tekster?

Lad os vende tilbage til hvordan du får det optimale ud af indholdet på din hjemmeside. Der er nemlig en god grund til, at du skal vide lidt om Google i denne sammenhæng.

Google vurderer kvaliteten af hjemmesidens indhold, og kun hvis Google vurderer indholdet på hjemmesiden som værende godt, kvitterer de ved at give fede placeringer i søgemaskinen!

Hvis du skal have det optimale ud af dit indhold, skal du vide, hvordan Google vurderer det. Ved du dét, kan du bedre sikre, at du har gjort dit absolut ypperste for, at Google læser det efter hensigten.

Forstå Googles rejse

Når du skal forstå, hvordan Google vurderer kvaliteten af dit indhold, skal du kende til Googles ”rejse”.

Alverdens hjemmesider bliver dagligt besøgt af Googles robotter (Googlebotter), og det er faktisk deres rejse rundt på nettet, der afgør, hvordan og om, dit indhold overhovedet kommer frem i søgeresultaterne.

Rejsen: Crawling, rendering og indeksering

Processen, der afgør dette, foregår ofte gnidningsfrit. Den kan simplificeres ved at bringe en lille metafor, hvor du skal anskue dig selv som værende en Googlebot.

Din måde at bruge internettet på minder nemlig meget om Googles.

Lad os prøve at sammenligne.

Din rejse ser således ud:

  • Du starter med at taste en web-adresse ind i din browser. Ved at indtaste web-adressen og klikke “Enter” anmoder du om, at få siden vist.
  • Herefter præsenteres du for hjemmesiden.
  • Du klikker nu rundt og læser indholdet på siden.
  • Du vurderer til sidst, om du fandt dét, du ledte efter – og du kontakter måske virksomheden bag hjemmesiden, hvis du var tilfreds med besøget.

Sådan minder Googlebottens rejse meget om din:

  • Anmodningen om at få vist hjemmesiden er nemlig også proces, som Googlebotten skal igennem, inden den vurderer, om siden fortjener en god plads i søgeresultaterne.
  • Googlebotten læser herefter hjemmesidens indhold. Den tolker, hvad siden handler om og følger de links, der er rundt omkring på siden. Dette skridt på rejsen går i fagsprog under “crawlet”.
  • Google skal også have siden præsenteret. Hvis indholdet er tilgængeligt, vil Google Chrome vise Googlebotten det, og dette betegnes i fagsprog som “renderingen”.
  • Vurderer Googlebotten, at hjemmesiden er god, og at indholdet besvarer brugernes efterspørgsler – belønner Google ved at vise hjemmesiden i søgemaskinens indeks, og det er “indekseringen”.

Googles rejse kan illustreres på følgende måde

Googles crawling, rendering og indeksering

Se kilde.

En win-win-situation?

Det sidste skridt på rejsen (selve indekseringen) kan betragtes lidt som en win-win situation for Google og dig.

Din placering i Google giver dig de bedste forudsætninger for mange besøg af potentielle kunder – og Google opretholder sin markedsandel ved at give deres brugere indhold, der matcher efterspørgslen i søgemaskinen.

Arbejdet med indhold på hjemmesider handler derfor om at gøre Googles rejse så positiv som mulig.

Heldigvis findes der måder, hvor du kan teste dette.

Test selv dit indhold

Du kan nemt teste, om Googlebotten kan crawle, rendere og indeksere dit indhold. Det er nemlig muligt at simulere en Googlebot. Det kan du blandt andet gøre i toolet Google Search Console.

Vi anbefaler, at du jævnligt tester dit indhold. Det kan være, at det teknisk er sat op på en måde, så det er utilgængeligt for Google at læse det. I så fald vil dit hårde arbejde være spildt.

Hvis du skal have mest muligt ud af dit indhold, skal du være sikker på, at det er tilgængeligt for Googlebotten, og at det læses korrekt efter din hensigt. Du skal også undersøge, om dit indhold er mobilvenligt.

Lad os gennemgå hvordan du gør.

Er dit indhold er mobilvenligt?

Ved at klikke på linket, kan du let foretage en test af mobilvenlighed. Her udpensles også, hvordan du kan rette i dit indhold, så det bliver bedre fra mobilvisning. Det kan eksempelvis være, at teksten er for lille til, at den kan læses.

Mobilvenlighed test Google

Hvordan ser Google dit indhold?

Udover at du finder ud af, om siden er mobilvenlig, får du også den renderede version af indholdet i HTML, som Googlebotten ser det.

Klik på ”HTML” i højre side:

 

HTML rendering Google

Er der andre tekniske fejl?

Hvis du klikker på ”Se info” til venstre, får du et stort overblik over fejl af mere teknisk karakter:

Siden er mobilvenlig


Bare rolig…

Det er ikke fordi, du nødvendigvis skal vide, hvordan du retter fejlene, men kun hvis du kender til dem, kan du sørge for, at de bliver fikset – og bedre forstå, hvorfor dit indhold ikke performer efter din hensigt.

Få det fulde overblik i Google Search Console

Når du har lavet indholdet til din side, kan du indtaste urlen i Google Search Consoles funktion ”Undersøgelse af web-adresse”.

Når du indtaster urlen, får du det fulde overblik over eventuelle fejl ved crawling og indeksering.

Her fremgår blandt andet, hvornår Googlebotten sidst har været på besøg, om siden kan læses – og om indholdet er indekseret.

Du kan med andre ord få fuld indsigt i, hvordan dit indhold performer i søgemaskinen.

 

Undersøg webadresse i google search console

Læs mere her om Google Search Console.

Med denne viden kan du sikre, at du får det maksimale ud af dit indhold. Hvis du ikke jævnligt tjekker dette, kan det medføre fatale konsekvenser.

Undgå disse faldgruber

Konsekvenserne kan være store. Lad os gennemgå nogle af de typiske faldgruber, vi støder på.

Typiske faldgruber

Når du har brugt lang tid på at skrive en god tekst, vil du naturligvis også gerne have det optimale ud af det. Der kan opstå mange ting, som i sidste ende hindrer dette. Det kan blandt andet være at:

  • Dit vigtigste indhold er gemt i billedformat.
  • Googlebotten ikke kan læse indholdet, fordi det er gemt bag JavaScript-funktioner såsom harmonika/fold-ud-menuer eller filtre.
  • Der er opsat fejlparametre i urlen.
  • Siden/indholdselementet ”timer-ud” og svarer for langsomt.
  • Der er render-blocking javascript.
  • Indholdet er blokeret af robots.txt.
  • Der ikke er opsat paginering.
  • Der er forkert brug af canonicals.
  • Der mangler referencer i sitemap.xml.

 

Et skræk-eksempel!

Nedenstående er et skrækeksempel på et stort e-commerce website, hvor Googlebotten ikke kan rendere produktsiden korrekt. Der er blevet brugt energi på en god produkttekst samt billeder fra copywriterens side – men dette hjælper ikke noget, da renderingen af produktet er gået galt.

 

Et skrækeksempel i google

 

Det vigtigste er…

Det vigtigste er ikke, at du teknisk forstår ovenstående eksempler på faldgruber. Det vigtigste er, at du laver en stikprøve engang imellem – så du bliver opmærksom på eventuelle fejl, der skal fikses.

På den måde kan du få det maksimale ud af dit indhold på dit website.

Bag det simple gemmer sig det komplekse

Det tekniske setup på hjemmesiden kan betyde, at processen sker lidt anderledes, men crawling, rendering og indeksering kan i virkeligheden beskrives ret simpelt, da principperne for en brugerrejse og en Googlebots rejse minder meget om hinanden.

Når det så er sagt, er der selvfølgelig (stor) kompleksitet, som ikke fremgår i dette blogindlæg. Det komplekse opstår blandt andet, når fejlene skal rettes, og det er her, vi kommer ind i billedet.

Vores SEO-arbejde i Ambition består metaforisk set i at gøre Googlebottens rejse så god som mulig – så der er større sandsynlighed  for vores kunder belønnes med gode placeringer i indekset.

Vi kan også hjælpe dig.

Kontakt os og hør hvordan.

Læs også indlægget “Hvordan skriver man gode hjemmesidetekster?“, og lær blandt andet hvordan du selv kan lave en søgeordsanalyse.