Skab fokuseret kendskab og opbyg en leadbase af potentielle studerende, som kan aktiveres over tid, når de får behov for efteruddannelse.
Ambitions lagde en strategi om aktivering og involvering af kvalificerede potentielle studerende gennem målretning af budskaber, engagerende kampagner og soft-konvertering på websitet. Der blev etableret en digital ”funnel”, som kvalificerede de potentielle studerende og modnede dem til salg.
Resultaterne udeblev ikke. Igennem en målrettet indsats på Facebook og LinkedIN blev studiepladserne fyldt op OG der blev skabe en leadbase til løbende modning og senere salg.
Budskaberne i kampagnen tog direkte og motiverende udgangspunkt i viden om de studerenes 3 drivere for efteruddanelse
Stil og tone tog udgangspunkt i job-/branchetilhørsforhold og viden om målgruppens demografi.
Medieplanen blev lagt ud fra indsigter i målgruppens demografi, medievaner og søgeadfærd i forhold til karriereudvikling og sociale relationer.
Kampagnens koncept blev til gennem analyse af:
Køn: Kvinde
Alder: 35-44 år
Bopæl: Hovedstaden
Device: Mobiltelefon
Case: Morfars.dk 
