Data og analyser er fantastiske, men effekten ses først for alvor, når de aktiveres med udgangspunkt i bl.a. Google Cloud og Google BigQuery. Morfars.dk fik 89,5 % højere omsætning via en automatiseret og segmenteret Google Ads indsats.

Der var potentiale i at øge genkøbsraten og fokus blev derfor en automatiseret indsats med udgangspunkt i Google Cloud, Google BigQuery, data fra Shopify, Google Analytics samt 3. partsdata. Det tekniske fundament blev etableret, kundens RFM-score opdateret dagligt, og dashboard viser automatisk profil på de forskellige segmenter og ikke mindst forskellen i både profil og trafikkilde for førstegangskøbere samt de loyale tilbagevendende.

Data og analyser er fantastiske, men effekten ses først for alvor, når det aktiveres. I efteråret 2019 blev der derfor igangsat segmenterede indsatser med udgangspunkt i det automatiske setup. Bl.a. gav viden om brugernes relation til shoppen mulighed for at byde mere aggresivt på upper funnel-fraser, og en fokuseret og målrettet display-indsats gav resultater, som sjældent er set før.

Udover segmenterede indsatser overfor tidligere kunder blev data også brugt til at aktivere lignende brugere – igen segmenteret ift. kundens relation og loyalitet overfor Morfars.

Resultaterne var fantastiske, og salget via Google Ads-indsatserne blev næsten fordoblet med blot 7,5 % øget spend ift. samme periode året før.

Øget omsætning

89,5 % højere omsætning.

Øget Return on Ad Spend

76 % højere ROAS.