Er GEO det nye SEO? Sådan sikrer du synlighed i fremtidens søgelandskab

Hvad er GEO?

GEO er en forkortelse for ‘Generative Engine Optimization’. Det er en nyere disciplin, som indebærer at optimere et websites indhold for at øge et brands synlighed i generative AI-modeller og -søgemaskiner samt Google AI Overviews (mere om AI Overviews længere nede i artiklen). Målet er at blive vist i AI-svar gennem produktvisninger, citationer og kildehenvisninger i svar på brugernes ‘prompts’/søgninger.

GEO kan gøre et brand synligt i AI-genererede resultater, når folk søger efter relaterede produkter eller ydelser. I takt med at brugernes søgeadfærd ændrer sig, kan større synlighed i AI-genererede søgeresultater være afgørende. Det handler ikke kun om at blive set – men om at engagere potentielle kunder og målgrupper på en meningsfuld måde, uanset hvor de begynder deres “søgerejse”.

Hvad er forskellen på SEO og GEO?

SEO fokuserer primært på traditionelle søgemaskiner som Google og Bing. Her handler det om at optimere website og indhold, så det rangerer højt og skaber synlighed og organisk trafik.

GEO er derimod målrettet den nye verden med generativ AI. Her handler det om at optimere mod AI-drevne søgemaskiner, så en virksomheds brand, produkter og indhold bliver en del af AI-modellernes svar. Det sker gennem omtaler, anbefalinger og kildehenvisninger i de svar, brugeren får direkte.

Så kort sagt: SEO vil have brugeren til at klikke på et link i søgeresultaterne. GEO vil være en del af det svar, AI’en giver brugeren.

Hvilke ligheder er der mellem GEO og SEO?

Der er mange ligheder mellem GEO og SEO, da traditionel SEO kan siges at lægge fundamentet for GEO. GEO bygger nemlig på mange klassiske SEO-principper, såsom at skabe velstruktureret og værdifuldt indhold, der bygger på Googles E-E-A-T-principper, der handler om at udvise Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed med sit indhold. Google benytter disse fire faktorer til at vurdere kvaliteten og pålideligheden af indhold på websites. Hvis en virksomhed formår at demonstrere dette og udvise ‘thought leadership’ inden for sin industri – og hvis der arbejdes solidt og kontinuerligt med SEO over tid – øges chancen også for, at AI-sprogmodeller vil bruge virksomhedens brand og kildehenvise til dens indhold.

AI-chatbots som ChatGPT trækker på viden fra websites med høj autoritet. Hvis en virksomhed allerede er synlig i de organiske søgeresultater, bliver nævnt og linket til af troværdige kilder, og har et godt omdømme, vil AI sandsynligvis bruge den som kilde.

Kort sagt bygger GEO videre på mange af de samme fundamentale SEO-principper som forståelse af brugerintention, fokus på velstruktureret kvalitetsindhold, opbyggelse af autoritet og troværdighed – med brugeren i centrum.

Måling af succes: KPI’er for SEO vs. GEO

Men hvordan måler man så på effektiviteten af sine marketingindsatser for SEO og GEO? Her er det vigtigt at anvende de rette KPI’er samt de rette værktøjer til tracking/sporing af trafik og konverteringer for at få så præcist et billede som muligt, der afspejler værdien af den organiske trafik – samt ens digitale autoritet og troværdighed. SEO har traditionelt set fokuseret på KPI’er som:

• ‘Keyword rankings’ i traditionelle søgeresultater
• Organisk trafik
• Organiske konverteringer/leads/salg
• Omsætning for organisk trafik
• ROI (Return on Investment) på SEO-investering

Men med nutidens/fremtidens søgelandskab, der er og bliver langt mere komplekst i takt med at søgeadfærden fragmenteres på tværs af flere platforme, giver de klassiske KPI’er for SEO ikke et fuldstændigt billede af kompleksiteten i det moderne søgelandskab. Derfor må man også ty til andre KPI’er for GEO, som kunne inkludere:

• Synlighed på tværs af platforme: Tilstedeværelse i både traditionelle søgemaskiner og AI-platforme
• Visninger i traditionelle søgeresultater, Google AI Overviews (mere om dette i næste afsnit) og Google AI Mode
• ‘Brand mentions’ i AI-chatbots
• Citationer og kildehenvisninger i AI-chatbots (som ikke nødvendigvis er brand-relaterede)
• AI-trafik
• Konverteringer/leads/salg fra AI-trafik
• Salg fra ‘agentic commerce’

Google AI Overviews

I midten af maj 2025 begyndte Google at rulle AI-oversigter (AI Overviews) ud i Danmark.

AI-oversigter er en funktion, der bygger på generativ AI til at vise en AI-genereret tekst øverst på søgeresultatsiden. Den vises mestendels over både søgeannoncer og de klassiske organiske søgeresultater, hvorfor udrulningen både vil påvirke hjemmesiders betalte annoncer samt organiske placeringer i visse søgeresultater – især søgninger med informativ søgeintention:

*AI-oversigt for søgningen ‘hvad er ai overviews’, Google DK, 14/5 – 2025

AI-oversigter ændrer dermed søgeresultatsidernes layout ved at forskubbe indholdet, hvilket betyder, at mange virksomheder vil opnå mindre synlighed i søgeresultaterne. Potentielt kan det føre til et forringet indkomstgrundlag i form af mindre trafik til deres websites og færre konverteringer/salg.

AI Overviews kan ses som Googles “svar på tiltale” over for ChatGPT og andre AI-drevne søgemaskiner i et forsøg på at fastholde brugerne på Google.

Google er udfordret

Google har i årevis haft næsten monopol-lignende position med en 94-98% markedsandel for søgemaskiner fra 2009-2022*:

*Udvikling i markedsandele for søgemaskiner i Danmark fra 2009–2026, Statcounter, Marts 2026

Men siden lanceringen af ChatGPT i november 2022 er Googles markedsandel dog langsom faldet, hvilket tyder på øget konkurrence – især fra AI-baserede løsninger.

På trods af at Bing har vundet lidt frem, og AI-drevne søgemaskiner truer Googles forretningsmodel, er Google stadig uden tvivl markedsleder. Og selvom flere ‘early adopters’ – især unge og teknologivante – har taget AI til sig, bruger millioner stadig Google dagligt som deres foretrukne søgemaskine og internetbrowser. Når nye vaner kræver nye teknologier, ændrer søgeadfærd sig langsomt. Derfor står Google stadig stærkt – men det er tydeligt, at vi befinder os midt i et paradigmeskifte, hvor brugernes adfærd langsomt er ved at bevæge sig i en ny retning.

SEO står stærkere end nogensinde

Det kan virke som et ‘bold statement’ at sige, at SEO står stærkere end nogensinde – især i en tid, hvor Google er udfordret, søgeresultaternes udseende ændrer sig med AI Overviews, og brugere i højere grad tager AI-chatbots til sig. Men dygtige SEO-fagfolk har notorisk altid været gode til at tilpasse sig et skiftende søgelandskab og Googles mange opdateringer, herunder de løbende ‘core updates’, der har til formål at forbedre søgeresultaternes relevans og kvalitet, afspejle ændringer i brugernes søgeadfærd, og undgå “spam” og forsøg på manipulation af søgeresultaterne.

Men ser man på den globale interesse for søgetermen ‘SEO’ og ‘Søgemaskineoptimering’ i Google Trends, så oplevede SEO-disciplinen sit hidtidige peak i februar 2026 (på en skala fra 0-100, hvor 100 angiver den højeste popularitet og søgeinteresse):

*Historisk interesse over tid for SEO, Google Trends, Februar 2026

Så selvom mange “eksperter” igennem årene har proklameret, at ‘SEO is dead’ – ikke mindst i lyset af AI-drevne søgemaskiners fremtog, så modbeviser data fra Google Trends dette. Interessen og efterspørgslen efter SEO er stadig høj og voksende.

Dermed ikke sagt at GEO ikke er vigtigt og værd at holde sig for øje, når man som virksomhed lægger en strategi for sin online tilstedeværelse. Med brugeres stigende brug af AI som informationskilde, vil mange traditionelle søgninger og klik forsvinde. GEO kan dermed ses som en strategi for at sikre fortsat synlighed og trafik i et fremtidigt AI-drevet internet. Men for langt de fleste websites er trafikken fra AI-drevne søgemaskiner stadig under 1%. Denne procentdel vil med sikkerhed stige over de kommende år, men indtil den er oppe på en langt større procentsats, kan man ikke underkende værdien af SEO som en langsigtet og bæredygtig kanal og indkomstkilde.

GEO bør dermed ikke ses som en erstatning for SEO, men snarere en integreret del af en virksomheds SEO-strategi. Det giver unikke konkurrencefordele, der kan være med til at indfri en virksomheds mål – og sikre at den forbliver relevant i fremtidens digitale søgelandskab gennem optimering mod algoritmer, brugere OG sprogmodeller.

Vil du gerne være på forkant med udviklingen, og er du nysgerrig på, hvordan GEO og SEO kan styrke jeres synlighed i både søgemaskiner og AI-chatbots?

Ræk ud til Martin Thrysøe, Lead Consultant, SEO
mt@ambition.dk
+45 6016 2665