ChatGPT ruller annoncer ud, og det åbner nye muligheder

Det åbner op for nye kreative formater, nye måder at måle konverteringsstier på og, ikke mindst, mulighed for tidlig positionering i brugerrejsen.

Som altid er det USA, der får lov at teste de spændende nyheder først – og denne gang er selvfølgelig ingen undtagelse. På nuværende tidspunkt tester OpenAI annoncerne, hvorefter de lanceres i USA og sidenhen globalt. Afhængigt af regulatoriske godkendelser og produktfeedback kan vi forvente, at det udrulles i Europa i løbet af 2026.

Hvordan man får succes med annoncering i ChatGPT?

For brands og bureauer handler det om at forudse annoncernes form, optimere kontekstuel relevans og forstå, hvordan det vil ændre brugerrejsen.
De første virksomheder, der vil opnå succes med ChatGPT-annoncer, bliver dem der:

1. Forstår brugerens intention med et spørgsmål – ikke bare deres søgeord
2. Kan skrive copy, der føles som hjælp, ikke reklame
3. Tænker kreativer som svar, ikke salgsbudskaber

Annoncerne vises igennem hele brugerrejsen, uanset om det er upper-, mid- eller lower funnel. Hvis brugeren befinder sig i researchfasen (upper funnel), er kontekst og timing altafgørende. Så kender du allerede til Google search ads, er dette search 2.0, for her skal man tænke langsigtet.

Laver brugeren derimod en sammenligningssøgning, og derfor allerede har opbygget kendskab til to brands, services eller produkter (mid funnel), vil det være oplagt som annoncør at indtænke en blød konvertering a la download guide eller nyhedsbrev sign-up eller at udnytte brugerens attention med relevant content.

Søger brugeren specifikt efter en anbefaling eller et godt råd til handling (lower funnel), kan annoncerne omfatte et godt tilbud eller en skarp CTA. Her har man brugerens fulde opmærksomhed, og annoncen konkurrerer ikke med andre om netop dette. Se eksempel nedenfor: