Nyt fra Meta: Få mere ud af dit marketingbudget med ny målretningsmulighed

Meta har netop lanceret en ny målretning, der gør det muligt at optimere kampagner mod inkrementelle konverteringer (incremental conversions). Det handler om at måle kampagners reelle effekt – altså de konverteringer, der udelukkende sker, fordi brugeren har set annoncen. Med det nye tiltag bliver det muligt at optimere mod netop den type effekt og dermed få større indsigt i, hvilken værdi kampagnen rent faktisk skaber.

Men hvorfor er det vigtigt at vide, tænker du måske? Når du kender den præcise effekt og lønsomhed af din indsats på Meta, får du et stærkere beslutningsgrundlag for at justere dit marketingbudget og dine ressourcer. Ved at fokusere på de rette strategier kan du sikre, at du får mest muligt ud af din Meta-annoncering.

Mens vi venter på Metas nye funktion

Hvis du synes det lyder spændende, og ikke kan vente til det nyeste tiltag udkommer, findes der allerede nu mulighed for at dykke ned i inkrementelle konverteringer i Meta. Dette kan du bl.a. gøre ved at:

1. Tilpasse tilskrivningsvinduet
   Du kan justere tilskrivningen fra Metas standardindstilling på ‘7 day click og 1 day view’ til kun at rapportere på ‘7 day click’ uden view inkluderet, eller udelukkende rapportere på ‘1 day click’. Det betyder, at du kun vil se konverteringer, der er sket inden for 1 dag efter, at brugeren har klikket på annoncen. Hvorimod du som standard ser alle konverteringer, der er sket inden for 7 dage efter et klik eller 1 dag efter blot at have været eksponeret for annoncen. Denne tilpasning har både fordele og ulemper, men kræver i første omgang at konverteringsvolumen er tilstrækkeligt høj før dette ikke påvirker algoritmen negativt. Derudover kræver det, at kunderejsen er kort nok til, at det giver mening at fokusere på konverteringer, der sker samme dag som eksponeringen for annoncen. Denne tilpasning er derfor ikke relevant for virksomheder som annoncerer for rejser, forsikringer eller andre produkter, hvor beslutningsprocessen kan tage længere tid.
2. Nedjustere re-marketing budgettet
   Ville dine kunder alligevel have købt dit produkt for anden, tredje eller fjerde gang uden at være eksponeret for en annonce? Og er din CAC (Customer Acquisition Cost) faktisk lavere når du fokuserer på nye kunder længere oppe i salgstragten, end når du fokuserer på re-marketing til tidligere kunder i bunden af tragten? Dette er et spørgsmål, mange har svært ved at besvare uden at teste og dykke ned i data. Hvis du vil optimere mod inkrementelle konverteringer, kan det være en god idé at flytte budgettet til indsatser som kendskabskampagner, hvor CAC ofte er lavere, eller teste, om antallet af køb falder, når du skruer ned for re-marketing.

Vil du høre mere om din virksomheds muligheder i Metas platform
så ræk ud til Kiki Andersen, Head of Performance Marketing
ka@ambition.dk
+45 28 29 06 04