Det åbner op for nye kreative formater, nye måder at måle konverteringsstier på og, ikke mindst, mulighed for tidlig positionering i brugerrejsen.
Som altid er det USA, der får lov at teste de spændende nyheder først – og denne gang er selvfølgelig ingen undtagelse. På nuværende tidspunkt tester OpenAI annoncerne, hvorefter de lanceres i USA og sidenhen globalt. Afhængigt af regulatoriske godkendelser og produktfeedback kan vi forvente, at det udrulles i Europa i løbet af 2026.
For brands og bureauer handler det om at forudse annoncernes form, optimere kontekstuel relevans og forstå, hvordan det vil ændre brugerrejsen.
De første virksomheder, der vil opnå succes med ChatGPT annoncer, bliver dem der:
Ifølge OpenAI bliver der ikke tale om påtrængende annoncer, men derimod kontekstuelle, klart markerede annoncer under eller omkring svar – og kun når det er relevant for brugerens spørgsmål.
Rejser
Bruger spørger:
“Hvad skal jeg vide, hvis jeg gerne vil planlægge en rejse til Asien i 4 uger?”
ChatGPT svarer:
Et neutralt, fagligt svar med fordele/ulemper.
Annonceformat:
Asien Rejser – Vi er eksperter i Asien
Rejs med ro i maven og en lang række planlagte oplevelser, skræddersyet til dine behov.
(Brugeren er i starten af researchfasen. Her er kontekst og timing afgørende – det er Search 2.0)
Content & thought leadership
Bruger spørger:
“Hvad er forskellen på Google Analytics 4 og server-side tracking?”
ChatGPT svarer:
Et neutralt, fagligt svar med fordele/ulemper
Annonce:
Den praktiske guide til server-side tracking (2026)
Cases, faldgruber og opsætning.
👉 Download guiden
(ChatGPT-annoncer bliver oplagte til mid-funnel content, hvor betalt annoncering traditionelt kæmper med kvaliteten af både leads og attention)
Brugeren er allerede i evalueringsfasen omkring nye vinterdæk. Annoncen konkurrerer ikke om opmærksomhed, den understøtter beslutningen.
Brugere på gratisversionen eller ChatGPT Go vil få vist annoncer.
Abonnementer som Plus, Pro, Business og Enterprise forbliver reklamefri.
AI-svaret kommer først og vil ikke være påvirket af annoncen. Derefter det sponsorerede indhold som en separat blok under svaret.
Annonceeksempel fra OpenAI.
Lanceringstidspunktet for annoncering i Danmark er fortsat uafklaret, men indtil da bør virksomheder fokusere på organisk synlighed i ChatGPT (og øvrige LLM’er).
Netop dette har vi samlet vores perspektiv på, som du kan læse imens du venter på ChatGPT annonceringen bliver lanceret: https://ambition.dk/indlaeg/geo-vs-seo/
Vil du se, hvordan vi strukturerer kreative tests, så Meta rent faktisk opdager forskellen? Ræk ud til Kiki Andersen, Head of Performance Marketing, og hør mere:
ka@ambition.dk
+45 2829 0604
Læring på Meta opstår først, når dine annoncekreativer adskiller sig tydeligt. Læs med og bliv klogere på, hvordan du tester rigtigt, så algoritmen faktisk registrerer forskellene og belønner dem.
Vil LLM’er snart erstatte Google? Bliv klogere på hvordan sprogmodeller ændrer måden hvorpå brugere søger og interagerer med brands online.
Hvordan vinder danske webshops i en tid med dyrere annoncer og global konkurrence? Få de vigtigste indsigter fra Dansk Erhvervs E-handelsanalyse 2025.
