Når besøgende helt vælger cookies fra ved starten af besøget, bevirker det, at data ikke sendes videre til Google Ads og Analytics. Vi mister derfor vigtige data omkring hvilke trafikkilder og kampagner, der skaber konverteringer. Det påvirker også det generelle trafikbillede, da besøget slet ikke tæller med i rapporterne.
Google Consent mode gør det muligt at sende anonymiseret data til eksempelvis Google Ads og Analytics uden brug af cookies, så vi igen kan få overblik over site performance. Det giver også vores Google Ads kampagner grundlaget for bedre performance, navnlig når man arbejder med automatiserede budstrategier.
Opsætning af Google Consent mode sker typisk ved at placere et script på sitet, som sætter standardpolitikken, der normalt vil stå til ’denied’, altså at der ikke må sættes cookies eller opbevares data i brugerens browser. Derudover indsættes der et update script, der bruges til at ændre consent status. Eksempelvis hvis brugeren har sagt ”ja tak”, så vil update scriptet afvikles, og der vil kunne anvendes cookies og opbevares data i browseren på traditionel vis.
Ideelt set bruges Google Tag Manager til at styre ens marketing scripts via information fra Cookie-vægge såsom cookie-bot og cookie information. Disse Cookie-vægge spiller godt sammen med Consent mode, men man skal dog huske at ændre sine indstillinger i Tag Manager, så både Google Ads og Analytics tags affyres uafhængigt af, om brugeren vælger cookies fra eller til. Det sørger Consent Mode scriptet for at holde styr på.
Der er mange gode artikler og guides, der viser hvordan, Consent Mode skal opsættes, men vi oplever dog stadig, at der kan være udfordringer. Det korte råd er at sørge for at have opdaterede Google Analytics og Ads tags, når man gør brug af indlejret kode. Derudover kan der være situationer, hvor cookie-væggen ikke kan justeres korrekt, så den alligevel lukker ned for alt. Dette varierer meget fra site til site, cookie-vægge og shopsystemer. Vi tager gerne en snak om, hvordan jeres site kan udnytte mulighederne med Google Consent Mode bedst muligt.
Læring på Meta opstår først, når dine annoncekreativer adskiller sig tydeligt. Læs med og bliv klogere på, hvordan du tester rigtigt, så algoritmen faktisk registrerer forskellene og belønner dem.
Vil LLM’er snart erstatte Google? Bliv klogere på hvordan sprogmodeller ændrer måden hvorpå brugere søger og interagerer med brands online.
Hvordan vinder danske webshops i en tid med dyrere annoncer og global konkurrence? Få de vigtigste indsigter fra Dansk Erhvervs E-handelsanalyse 2025.
