Det åbner op for nye kreative formater, nye måder at måle konverteringsstier på og, ikke mindst, mulighed for tidlig positionering i brugerrejsen.
Som altid er det USA, der får lov at teste de spændende nyheder først – og denne gang er selvfølgelig ingen undtagelse. På nuværende tidspunkt tester OpenAI annoncerne, hvorefter de lanceres i USA og sidenhen globalt. Afhængigt af regulatoriske godkendelser og produktfeedback kan vi forvente, at det udrulles i Europa i løbet af 2026.
For brands og bureauer handler det om at forudse annoncernes form, optimere kontekstuel relevans og forstå, hvordan det vil ændre brugerrejsen.
De første virksomheder, der vil opnå succes med ChatGPT-annoncer, bliver dem der:
Annoncerne vises igennem hele brugerrejsen, uanset om det er upper-, mid- eller lower funnel. Hvis brugeren befinder sig i researchfasen (upper funnel), er kontekst og timing altafgørende. Så kender du allerede til Google search ads, er dette search 2.0, for her skal man tænke langsigtet.
Laver brugeren derimod en sammenligningssøgning, og derfor allerede har opbygget kendskab til to brands, services eller produkter (mid funnel), vil det være oplagt som annoncør at indtænke en blød konvertering a la download guide eller nyhedsbrev sign-up eller at udnytte brugerens attention med relevant content.
Søger brugeren specifikt efter en anbefaling eller et godt råd til handling (lower funnel), kan annoncerne omfatte et godt tilbud eller en skarp CTA. Her har man brugerens fulde opmærksomhed, og annoncen konkurrerer ikke med andre om netop dette. Se eksempel nedenfor:
Brugere på gratisversionen eller ChatGPT Go vil få vist annoncer.
Abonnementer som Plus, Pro, Business og Enterprise forbliver reklamefri.
AI-svaret kommer først og vil ikke være påvirket af annoncen. Derefter det sponsorerede indhold som en separat blok under svaret.
Annonceeksempel fra OpenAI
Lanceringstidspunktet for annoncering i Danmark er fortsat uafklaret, men indtil da bør virksomheder fokusere på organisk synlighed i ChatGPT (og øvrige LLM’er).
Netop dette har vi samlet vores perspektiv på, som du kan læse imens du venter på, at ChatGPT-annonceringen bliver lanceret. Læs artiklen.
Ræk ud til Kiki Andersen, Head of Performance Marketing, og hør mere:
ka@ambition.dk
+45 2829 0604
Læring på Meta opstår først, når dine annoncekreativer adskiller sig tydeligt. Læs med og bliv klogere på, hvordan du tester rigtigt, så algoritmen faktisk registrerer forskellene og belønner dem.
Vil LLM’er snart erstatte Google? Bliv klogere på hvordan sprogmodeller ændrer måden hvorpå brugere søger og interagerer med brands online.
Hvordan vinder danske webshops i en tid med dyrere annoncer og global konkurrence? Få de vigtigste indsigter fra Dansk Erhvervs E-handelsanalyse 2025.
