Hvor højt ligger du på formuelisten i Danmark?

Den nysgerrighed, som spørgsmålet naturligt afføder, passede godt til arketypens behov for at spejle sig i sin egen succes. Det dannede grundlag for strategien og for den kreative udvikling. De klassiske motiver fra Skagen malerierne blev brugt som talerør for kommunikationen. Online bannere sørgede for at skabe trafik til et kampagnesite med en regnemaskine, hvor man med få input og udgangspunkt i data fra Danmarks Statistik kunne beregne størrelsen af sin formue. Den satte regnemaskinen så i forhold til hele den danske befolknings individuelle, private formuer. Derfor var det muligt – med stor præcision – at give hver bruger, der foretog en beregning, en individuel placering på formue-ranglisten.

Strategien gav bonus. Ud over en betydelig branding effekt fik vi skabt dialog med flere hundrede kvalificerede leads i den helt rigtige liga med en angivet, samlet formue på over 100 millioner dollars. Og dialogen blev fastholdt gennem et flow for e-mail marketing og telefonisk kontakt.