Siden 2018 er der med afsæt i en justeret kommunikations- og mediestrategi forankret i en omnichannel kampagne, der handler om at overraske positivt i en yngre målgruppe. Nye indsigter – der er funderet i intelligent brug af data, machine learning og intensivt analysearbejde – har sammen med en omfattende proces med brandopfattelsen af Ældre Sagen været retningsgivende for segmentering, planning, medier, effektmåling, optimering og overraskende gode resultater.
Kampagnen, der understøtter fokusområderne i strategien for Ældre Sagens virke, har skabt så effektive resultater, at organisationens ambitiøse 2020-strategimål allerede er indfriet. Desuden blev milepælen på 900.000 betalende medlemmer nået primo 2020. Så med kampagnen er der skabt en succesfuld fremtidsmodel for øget medlemsvækst i en af Danmarks største og stærkeste organisationer – som nu er relevant for endnu flere.
I perioden 1/1-2018-31/12-2019 opnåede vi gennem løbende optimering og ved at skabe ny læring at:
Case: KEA Kompetence 
