Indlæg

Accelereret annoncelevering stopper 1 oktober

Så er der endnu en Google-ændring på vej.

Denne ændring gælder Søge & Shopping kampagner som bruger Accelereret levering. Ændringen gælder tillige for Delte budgetter som står til Accelereret levering.

Google har netop annonceret, at fra 17 september 2019, så er standard leveringsmetode den eneste leveringsmetode i dine kampagneindstillinger.

Du kan efter 1. oktober stadig bruge Accelereret levering på dine Display – og Video kampagner.

Årsagen til at Google udfaser Accelereret levering er, at Google har fundet ud af, at Accelereret levering ikke er effektivt for kampagner som er begrænset af budget. Samtidig kan Accelereret levering skabe højere CPC for kampagner som har et begrænset budget pga. det øgede annonceringspres (for kampagner med Accelereret leveringsindstilling) tidligt på dagen. Hvis du annoncerer på tværs at tidszoner, har Google også observeret en utilsigtet brug af budget i de tidlige tidszoner. Umiddelbart virker denne ændring rationel, hvis vi antager, at disse observationer er korrekte.

Hvilke andre muligheder har du?

Du kan lade de kampagner som har haft accelereret visning bruge en offensiv bud-strategi. Vi vil anbefale Maksimér konverteringer, Maksimér klik eller den helt nye Maksimér konverteringsværdien for at imødekomme din performance-strategi for de ramte kampagner.

Automatik – Det sker!

Allerede 1 oktober bliver dine Søge og Shopping-kampagner, som i dag bruger accelereret levering, konverteret automatisk til Standard levering. Du kan med fordel ændre i dine kampagneindstillinger og komme ændringen i forkøbet. Dermed får du også hurtigere data hvis du ændrer din bud-strategi.

Prompt fra Google Ads interface

Prompt fra Google Ads interface

Hvis du dykker ned i din konto for at gennemgå dine kampagner, kan du med fordel tjekke om din kampagneplanlægning er optimeret over hele din konto. Ovenstående ændring til Standard levering er gjort for at Google kan maksimere din performance i hele kampagnedøgnet. Derfor skal du overveje hvornår dine kunder er aktive på din hjemmeside samt dine kampagnemål. Hvis du er som de fleste vil du helst undgå at bruge annoncekroner om natten.

Brug budjustering til at byde op når du erfaringsmæssigt får mest trafik, og dermed udnytte dit budget maksimalt med din ændrede bud-strategi.

Hvis du sidder og har brugt Accelereret levering på dine kampagner med en manuel bud-strategi. Så er det nu du skal udnytte hele Googles styrke, og bruge de historiske data fra dine kampagner i et automatiseret bud-strategi set-up.

Mere automatisering?

Vi overlader mere til automatisering. Searchengineland.com skriver, at Google mener, at automatik nu bedre kan optimere søgeord og søgekontekst i auktionsøjeblikket til fordel for annoncører. Dermed bliver Accelereret levering overflødig.

Du er velkommen til at kontakte Ambition, hvis du har spørgsmål til hvordan dette påvirker dine accelererede kampagner, eller hvis du vil have mere ud af dit Google annonceringsbudget! Ambition skaber målbare resultater.

 

 

 

ROAS – Return On Ad Spend i Adwords

Bruger du en budstrategi, der matcher dine målsætninger?

I oktober introducerede Google endnu en fleksibel budstrategi, der kan hjælpe dig til at nå dine mål – Target ROAS (Return On Ad Spend).

Dette var femte skud på stammen siden de fleksible budstrategier kom frem i maj sidste år. Enhanced CPC, Target CPA, Klik maksimering og Annonceplacering er de øvrige strategier. De overlader alle en del af budstyringen til Google, som dermed hjælper dig til at nå de ønskede mål.

Sæt et mål på dit ønskede spend

Mange AdWords kunder har en andel af deres omsætning, som de ønsker at allokere til deres AdWords forbrug (spend) og for disse er Target ROAS et rigtig godt tiltag.

Når dine kampagner opfylder kravene, som også gælder fx Conversion Optimizer (15 konverteringer indenfor 30 dage) kan du under ”Delt samling” opsætte budstrategien ROAS.

 

ROAS

 

Giv den et navn og angiv, hvor mange % af din AdWords omsætning, du ønsker at bruge på spend.

Første svar vil nok være ”så lidt som muligt”, men det er klaret, at jo højere Ad Spend, du tillader, des større volumen kan du også opnå.

Rent teknisk vil AdWords forsøge at byde, så du opnår højst mulig konverteringsværdi inden for den angivede spend andel.

For at effektuere ROAS skal du også lige ind på den/de ønskede kampagners indstillinger og vælge dit ROAS budget.

Har du er mål om andel af omsætning, der må gå til AdWords forbrug, så prøv denne feature, hvis du ikke allerede gør det!

Vi har set gode resultater og så frigiver det de ressourcer, som vi før brugte på at sikre at forbruget ikke løb løbsk. Dem kan vi nu bruge på at optimere andre del af kontoen.